產(chǎn)品策略是企業(yè)為了實現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo)，在產(chǎn)品組合方面的決策。它包括產(chǎn)品組合管理、產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品生命周期管理三個部分。產(chǎn)品組合管理是指企業(yè)對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化組合，以提高整體盈利能力；產(chǎn)品開發(fā)是指企業(yè)根據(jù)市場需求和競爭態(tài)勢，開發(fā)新產(chǎn)品以滿足客戶需求；產(chǎn)品生命周期管理是指企業(yè)對產(chǎn)品從推出到退出市場的整個過程進(jìn)行管理，以實現(xiàn)最大化利潤。