亞馬遜廣告平臺近期推出了兩項全新功能：“成本控制”和“新著陸頁”,為賣家提供了更加靈活和高效的廣告投放解決方案。

這些更新既適合預算有限的賣家精準掌控廣告開支,也能幫助新品牌通過優(yōu)化投放策略擴大品牌影響力,提升廣告效果,最大化投資回報率。

1.成本控制——預算內(nèi)的智能優(yōu)化。

亞馬遜廣告的“成本控制”功能結(jié)合先進的機器學習和數(shù)據(jù)分析技術(shù),為賣家提供了更高的出價靈活性。

通過設(shè)定最高可接受的CPC(每次點擊成本)或vCPM(每千次展示成本),系統(tǒng)會自動優(yōu)化競價,在預算范圍內(nèi)捕獲高質(zhì)量流量。

例如,賣家設(shè)定每日預算為100美元,CPC不超過1美元,系統(tǒng)將動態(tài)調(diào)整出價,精準匹配最具潛力的展示機會,幫助實現(xiàn)廣告效果最大化。

適用場景與優(yōu)勢：。

適用于以“增加頁面訪問次數(shù)”為目標的廣告投放場景,例如新品推廣初期。

該功能支持在搜索結(jié)果首頁(頂部、中部、底部)、商品詳情頁和亞馬遜首頁等位置精準投放。

三大優(yōu)勢：自動優(yōu)化出價、優(yōu)先低成本機會、數(shù)據(jù)清晰可見。

如果你設(shè)定每日預算為100美元,并將每次點擊成本(CPC)上限設(shè)置為1美元,亞馬遜系統(tǒng)會根據(jù)這兩個條件自動優(yōu)化出價,幫助你精準匹配高潛力的展示機會,最大化廣告效果。

2.新著陸頁——提升品牌流量轉(zhuǎn)化。

亞馬遜廣告推出的“新著陸頁”功能,賦能賣家打造專為廣告優(yōu)化的品牌登錄頁面,而不局限于品牌旗艦店頁面。

通過“商品集”廣告格式,賣家可以選擇至少三個商品作為展示內(nèi)容,將流量引導至更集中且個性化的品牌頁面,助力提升品牌展示份額,實現(xiàn)更高效的流量轉(zhuǎn)化。

主要功能亮點：。

1.全新廣告格式：在“提升品牌展示份額”目標下,選擇“商品集”廣告格式,精準引導流量至目標頁面。

2.增加展示機會：借助“新著陸頁”,賣家可在搜索結(jié)果頂部獲得更多展示位置,顯著提升品牌曝光度。

3.優(yōu)化流量引導：通過選擇至少三個商品組成“商品集”,提高廣告效果并促進用戶轉(zhuǎn)化。

使用策略建議：。

初期階段：新品牌賣家可采用“增加頁面訪問次數(shù)”目標,結(jié)合“成本控制”功能,精準分配廣告預算,提升點擊率與頁面訪問量,快速吸引流量。

中后期階段：隨著品牌流量和用戶基礎(chǔ)逐步穩(wěn)定,可切換至“提升品牌展示份額”目標,利用“商品集”格式與“新著陸頁”功能,搶占高曝光廣告位,擴大品牌影響力并提升用戶轉(zhuǎn)化率。

亞馬遜廣告功能的升級,大幅降低了廣告投放的門檻,同時提升了操作的靈活性與效率,為不同階段和規(guī)模的賣家提供了更多廣告策略選擇。

以上便是本期金鑰匙跨境為您分享的全部內(nèi)容,若您還有任何國際物流方面的服務(wù)需求,請咨詢金鑰匙跨境專業(yè)的國際物流顧問。