亞馬遜賣家想要爆單,最重要的是要抓住買家,趁買家在瀏覽選產(chǎn)品時,擴大品牌新客。

亞馬遜廣告的展示性推廣受眾策略一直是提高“品牌新客”(NTB)銷售的最有效的廣告策略之一,尤其是最近,它又推出了一項新的受眾策略--購買再營銷,擴展了“再營銷的瀏覽定向”功能,使重復購買率更高,培養(yǎng)買家忠誠。

購買再營銷策略不僅能讓賣家更好地觸達到目標買家群體,而且能通過價格區(qū)間、品牌、星級評價等商品屬性細化,進一步優(yōu)化廣告活動。

因此不難看出,與其它推廣策略相比,展示推廣受眾策略的優(yōu)勢更為明顯：1.具備精確性和靈活性；2.可廣泛涵蓋整個采購過程；3.避免不必要的支出,使賣家更加節(jié)約；而且這次又增加了可指定的“追溯期”,賣家可以通過在規(guī)定的回溯期限內買家的購買行為來進行評估,從而確定其想要觸達的受眾,如7天、14天、30天回溯等。

(美國、加拿大、英國、德國、西班牙、法國、意大利、阿聯(lián)酋、日本、印度、澳大利亞、荷蘭、墨西哥和巴西網(wǎng)站,該功能已經(jīng)上線。

)賣家可根據(jù)回溯期觸到下列類型的買家：1、買家在亞馬遜上購買過賣家推銷的產(chǎn)品；2、在亞馬遜購買了與賣家推銷的商品有關的商品的買家；3、買家曾從亞馬遜購買特定品牌產(chǎn)品；4、在亞馬遜上購買了某一類別或分類的商品的買家。

常見問題解答：Q：購買再營銷和再營銷瀏覽定向有什么不同？A：借助的亞馬遜第一方購物信息不同：購買再營銷基于的是受眾在亞馬遜的歷史購買行為,而瀏覽再營銷基于買家在亞馬遜商品詳情頁的瀏覽行為。

Q：怎么選擇回溯期？A：目前購買再營銷可以選擇7天、14天、30天的回溯期,可在廣告活動創(chuàng)建時選擇。

Q：如何設置合適的回溯期？A：可以根據(jù)店鋪銷售產(chǎn)品的易消耗速度/周期去設置。

例如嬰兒濕巾這些易耗品,媽媽們可能每隔幾周就會進行一次采購,那么賣家就可以把回溯期設置為14天,鎖定兩周前在店鋪購買過濕巾的買家,這樣當濕巾用完時,媽媽們再看到這款濕巾就極有可能再次購買。

以上就是小編整理的亞馬遜購買再營銷指南,希望對你有所幫助。