品牌大使是指品牌找到一些熱愛品牌的忠實(shí)粉絲,忠實(shí)的客戶,通過品牌大使計(jì)劃與他們合作,給他們產(chǎn)品和權(quán)益,讓他們自發(fā)生產(chǎn)UGC內(nèi)容,在社交媒體上分享和傳播,以達(dá)到品牌營銷活動的目的,如果國內(nèi)品牌可以理解小米社區(qū)及其愛好者。

1、為什么建議使用品牌大使?fàn)I銷？越來越多的買家對在線廣告的形式持懷疑態(tài)度。

用戶討厭看到廣告,甚至主動屏蔽廣告,導(dǎo)致廣告信息接觸不順暢。

網(wǎng)絡(luò)名人合作（KOL）的普及導(dǎo)致了這種合作模式的惡化。

一些買家認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)名人的內(nèi)容是由品牌贊助的,相反,KOC更接近買家,讓人看起來更真實(shí),品牌大使計(jì)劃順應(yīng)這一趨勢,面向更多類型的KOC等品牌忠實(shí)粉絲。

2、品牌大使計(jì)劃的主要類型品牌大使面向的人群相關(guān)較窄,根據(jù)品牌要選擇加入的品牌大使類型,主要可分為以下幾類：1）Student Ambassador如果賣家的產(chǎn)品專注于學(xué)生市場,brand ambassador可以限制在student、campus、coleague等字眼上,讓人一目了然。

2）Advocates Ambassador這里的Advocates是指品牌的忠實(shí)粉絲和品牌倡導(dǎo)者。

他們已經(jīng)是賣家的客戶了,因?yàn)樗麄兎浅Ｏ矚g和滿意使用賣家的產(chǎn)品,品牌忠誠度特別高。

他們也是賣家品牌的粉絲。

同時(shí),他們愿意與賣家的品牌互動,與賣家的朋友分享和安利。

用一個(gè)熟悉的詞來形容KOC,盡管它沒有KOL那么有影響力。

3）Affiliate AmbassadorAffiliate的人群范圍更廣,可以覆蓋上述人群,還包括一些代理商(Agency)、員工、公關(guān)等。

如果從代言人的類型,賣家會發(fā)現(xiàn)品牌大使?fàn)I銷、紅色營銷、聯(lián)盟營銷有相同的點(diǎn),如他們可以選擇合作代言人可能相同,他們也會發(fā)送產(chǎn)品甚至固定付費(fèi)合作,他們中的一些人也會設(shè)置CPS傭金模式。

以上就是小編整理的品牌大使?fàn)I銷,希望對你有所幫助。