品牌大使是指品牌找到一些熱愛(ài)品牌的忠實(shí)粉絲,忠實(shí)的客戶(hù),通過(guò)品牌大使計(jì)劃與他們合作,給他們產(chǎn)品和權(quán)益,讓他們自發(fā)生產(chǎn)UGC內(nèi)容,在社交媒體上分享和傳播,以達(dá)到品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目的,如果國(guó)內(nèi)品牌可以理解小米社區(qū)及其愛(ài)好者。

1、為什么建議使用品牌大使?fàn)I銷(xiāo)？越來(lái)越多的買(mǎi)家對(duì)在線(xiàn)廣告的形式持懷疑態(tài)度。

用戶(hù)討厭看到廣告,甚至主動(dòng)屏蔽廣告,導(dǎo)致廣告信息接觸不順暢。

網(wǎng)絡(luò)名人合作（KOL）的普及導(dǎo)致了這種合作模式的惡化。

一些買(mǎi)家認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)名人的內(nèi)容是由品牌贊助的,相反,KOC更接近買(mǎi)家,讓人看起來(lái)更真實(shí),品牌大使計(jì)劃順應(yīng)這一趨勢(shì),面向更多類(lèi)型的KOC等品牌忠實(shí)粉絲。

2、品牌大使計(jì)劃的主要類(lèi)型品牌大使面向的人群相關(guān)較窄,根據(jù)品牌要選擇加入的品牌大使類(lèi)型,主要可分為以下幾類(lèi)：1）Student Ambassador如果賣(mài)家的產(chǎn)品專(zhuān)注于學(xué)生市場(chǎng),brand ambassador可以限制在student、campus、coleague等字眼上,讓人一目了然。

2）Advocates Ambassador這里的Advocates是指品牌的忠實(shí)粉絲和品牌倡導(dǎo)者。

他們已經(jīng)是賣(mài)家的客戶(hù)了,因?yàn)樗麄兎浅Ｏ矚g和滿(mǎn)意使用賣(mài)家的產(chǎn)品,品牌忠誠(chéng)度特別高。

他們也是賣(mài)家品牌的粉絲。

同時(shí),他們?cè)敢馀c賣(mài)家的品牌互動(dòng),與賣(mài)家的朋友分享和安利。

用一個(gè)熟悉的詞來(lái)形容KOC,盡管它沒(méi)有KOL那么有影響力。

3）Affiliate AmbassadorAffiliate的人群范圍更廣,可以覆蓋上述人群,還包括一些代理商(Agency)、員工、公關(guān)等。

如果從代言人的類(lèi)型,賣(mài)家會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌大使?fàn)I銷(xiāo)、紅色營(yíng)銷(xiāo)、聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)有相同的點(diǎn),如他們可以選擇合作代言人可能相同,他們也會(huì)發(fā)送產(chǎn)品甚至固定付費(fèi)合作,他們中的一些人也會(huì)設(shè)置CPS傭金模式。

以上就是小編整理的品牌大使?fàn)I銷(xiāo),希望對(duì)你有所幫助。