在跨境電子商務領域，跨境電子商務企業(yè)經(jīng)常使用搜索引擎優(yōu)化技術來推廣自建的B2B或B2C網(wǎng)站，主要是因為搜索引擎優(yōu)化有以下的優(yōu)點。

(1)價格相對低廉。

從長期的網(wǎng)站推廣角度考慮，搜索引擎優(yōu)化的整體效果是遠強于競價排名的，成本上也能比“競價排名”低不少，搜索引擎優(yōu)化維持一年排名的費用也許只是做競價排名幾個月的費用，相比競價要便宜，費用是可控的。

(2)管理相對簡單。

當排名穩(wěn)定后，不需要企業(yè)天天關注，企業(yè)所要做的只是不定期觀察排名位置是否穩(wěn)定即可。

(3)不用擔心惡意點擊。

搜索引擎優(yōu)化所做的效果是網(wǎng)站自然排名，不會按點擊付費，不論其他人如何點擊，都不會浪費一分錢。

(4)穩(wěn)定性強。

用正規(guī)搜索引擎優(yōu)化技術手段做好了排名的網(wǎng)站，只要維護得當，排名的穩(wěn)定性非常強，所在位置較長時間可能都不會變動。

但是，搜索引擎優(yōu)化也有以下缺點。

(1)見效慢。

通過搜索引擎優(yōu)化獲得排名是無法速成的，競爭力較差的詞通常需要2~6個月，一般難度的詞大約需要6~12個月的時間，如果競爭非常大的詞則需要1年以上的時間。

(2)排名規(guī)則的不確定性。

由于搜索引擎在排名方面有不同規(guī)則，有可能某天某個搜索引擎對排名規(guī)則進行了改變，那時也許原有的排名位置就會發(fā)生變動。

這個是很正常的現(xiàn)象，屆時需要搜索引擎優(yōu)化公司以最快的速度研究最新的規(guī)則，將網(wǎng)站重新恢復排名。

(3)關鍵詞區(qū)分難易程度。

競爭過于火爆的關鍵詞，例如:手機、MP3等，做優(yōu)化排名難度是很大的，需要非常長的時間，所以難度太大的詞不適合做優(yōu)化。

(4)關鍵詞數(shù)量有限。

做搜索引擎優(yōu)化一個頁面推薦只做一個關鍵詞，最多不超過3個，其中1~2個是主詞，剩余1~2個是分詞，無法做到競價排名那種關鍵詞不限制的效果。

(5)排名位置在競價排名之后。

這個是由搜索引擎的排名規(guī)則決定的，自然排名所在的位置只能在競價排名的網(wǎng)站之后。