CPC是Cost Per Click的縮寫，譯為點(diǎn)擊付費(fèi)，是一種按點(diǎn)擊量收費(fèi)的推廣方式。

CPC付費(fèi)推廣是賣家在亞馬遜平臺(tái)上獲得買家流量的重要方式。

賣家使用CPC付費(fèi)推廣可以向目標(biāo)買家投放廣告使商品獲得更多的曝光量，以提升店鋪的銷量。

為了使賣家能夠更好地了解和使用亞馬遜平臺(tái)上的CPC付費(fèi)推廣。

賣家進(jìn)行CPC付費(fèi)推廣的前提是必須清晰地了解這一付費(fèi)推廣方式，所以在開展推廣工作前，賣家需要先了解CPC付費(fèi)推廣的相關(guān)機(jī)制，以保證相關(guān)推廣工作的正常開展。

1. CPC付費(fèi)推廣的要求在進(jìn)行CPC付費(fèi)推廣前，賣家首先要了解亞馬遜對(duì)于賣家的一-些基本要求。

亞馬遜對(duì)賣家的要求主要包括賬戶要求和商品要求兩個(gè)方面。

(1)賬戶要求賣家想要進(jìn)行CPC付費(fèi)推廣的廣告投放，那么其賬戶就必須是一個(gè)處于激活狀態(tài)的專業(yè)銷售賬戶，并且賣家能夠?qū)⑸唐愤\(yùn)送至所售商品國(guó)境內(nèi)的任何地址。

(2)商品要求亞馬遜要求賣家的商品必須擁有BUYBOX才能進(jìn)行相應(yīng)的CPC付費(fèi)推廣。

2. CPC付費(fèi)推廣的類型CPC付費(fèi)推廣的廣告類型主要包括品牌廣告和商品廣告兩種。

(1)品牌廣告品牌廣告是指推廣整個(gè)店鋪的廣告。

其推廣形式為品牌商標(biāo)加商品。

品牌廣告主要在搜索商品列表頁的第一屏的頂部位置進(jìn)行展示。

 這里之前Baby Baby玩具品牌為例，廣告的左側(cè)展示了品牌的Logo和介紹，然后在右側(cè)展示了商品，買家單擊商品即可在看商品的Listing。

頁面中的SPONSORED BY BABY BABY即表明該品牌廣告來自BABY BABY這個(gè)品牌。

在亞馬遜平臺(tái)上，賣家的推廣廣告都會(huì)有SPONSORED標(biāo)志。

需要注意的是，賣家如果想要進(jìn)行品牌廣告的推廣，那么必須已經(jīng)在亞馬遜上進(jìn)行過Brand Registry。

只有這樣，賣家才可以進(jìn)行品牌廣告的投放工作。

(2)商品廣告商品廣告是指推廣單個(gè)商品的廣告，其推廣形式是進(jìn)行單個(gè)商品的廣告展示。

買家搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，商品廣告會(huì)與其他商品樣展現(xiàn)在搜索商品列表頁中。

比如頁面左側(cè)帶有Sponsored標(biāo)志的商品就是某賣家投放的廣告。

從圖中可以看出，該商品廣告是與其他正常的商品放在起進(jìn)行展示的。

此外，商品廣告還會(huì)在商品的Listing頁面中進(jìn)行展示。

該Listing頁面是Baby Bath Toys 關(guān)鍵詞下的某一個(gè)商品。

買家進(jìn)入該款商品的Listing頁面中，可以在商品詳情的上方或下方看到與這款商品相類似的其他商品廣告。