產(chǎn)品競爭力可以理解為:當(dāng)買家將我們的產(chǎn)品與同行產(chǎn)品相比較時，我們的產(chǎn)品是否有優(yōu)勢。

產(chǎn)品競爭力對跨境電商企業(yè)而言非常重要，業(yè)界流行著一句話:“七分產(chǎn)品，三分運營”還有“好產(chǎn)品自己會說話”的說法，這都充分說明了商家對產(chǎn)品競爭力的追求。

產(chǎn)品競爭力與很多因素有關(guān)，如功能、性能、外觀、技術(shù)等。

如何打造產(chǎn)品競爭力對跨境電商營銷從業(yè)者而言不是重點，重點是識別產(chǎn)品競爭力，并傳遞給客戶。

從某種程度上講，跨境電商營銷的重要任務(wù)就是將產(chǎn)品競爭力傳遞給客戶。

在阿里巴巴國際站中，用商品成長分來量化描述產(chǎn)品競爭力。

商品成長分是對商品的內(nèi)容表達、效果轉(zhuǎn)化和商品服務(wù) 3 個維度下的多項數(shù)據(jù)指標(biāo)進行綜合評定后的量化分值。

直接下單商品和非直接下單商品的數(shù)據(jù)指標(biāo)也有所不同。

非直接下單商品多項指標(biāo)考核的是最近 180 天的數(shù)據(jù)情況，直接下單商品考核的則是 90 天的數(shù)據(jù)情況。