阿里巴巴國際頂級(jí)展位及品牌直達(dá)
頂級(jí)展位是阿里巴巴國際站提供的品牌營銷工具，可將與購買關(guān)鍵詞相關(guān)的產(chǎn)品展現(xiàn)在搜索結(jié)果第1位，并帶有專屬皇冠標(biāo)志和“Top sponsor listing”的字樣。
頂展是“整合品牌+搜索+推薦廣告價(jià)值功能”為一體的 CPT 產(chǎn)品。
在需求發(fā)起端，通過買家直搜與詞包智推，精準(zhǔn)匹配買家，再通過首位展示、皇冠標(biāo)示、經(jīng)典底色、主品動(dòng)效等多種形式塑造差異化的買家心智。
另外，還可以通過回眸與回閃實(shí)現(xiàn)二次營銷(目前回眸是購買頂展的附贈(zèng)權(quán)益)，以達(dá)到智能鎖客的目的。
頂展可以作用于買家決策路徑的多個(gè)步驟，強(qiáng)化品牌心智植入。
首先,在買家首次搜索時(shí)，可以用動(dòng)效樣式吸睛，讓買家產(chǎn)生興趣，從而提升點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，增加買家瀏覽時(shí)長(zhǎng)。
其次，在買家點(diǎn)擊瀏覽內(nèi)容環(huán)節(jié)，可以采取多品聯(lián)展形式，用來增加買家瀏覽商品的次數(shù)，提升多品曝光量和點(diǎn)擊總量。
最后，在買家進(jìn)行二次思考決策時(shí)，可以用回眸、回閃促使買家下決策，打造營銷閉環(huán)，提升二次轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。
品牌直達(dá)包括搜索聯(lián)想、搜索首位、搜索直達(dá)三方面。
搜索聯(lián)想是指當(dāng)買家搜索品牌詞或品牌詞+類目詞時(shí)，搜索下拉框出現(xiàn)“企業(yè) Logo+品牌詞+Oficial Store”的聯(lián)想功能展示，買家點(diǎn)擊此聯(lián)想功能后，將直達(dá)店鋪首頁;搜索首位是指當(dāng)買家搜索品牌詞或品牌詞+類目詞時(shí)，品牌出現(xiàn)在搜索首位:搜索直達(dá)是指當(dāng)買家搜索公司名稱時(shí)，無需經(jīng)過搜索結(jié)果頁，可直接進(jìn)入到店鋪首頁，公司名稱在品牌直達(dá)首頁可以查看。
針對(duì)品牌有認(rèn)知的買家群體，品牌直達(dá)可以提升品牌調(diào)性和買家信任度。
目前品牌直達(dá)只送不賣，特邀購買廣告品牌方案整包的用戶，整體方案金額符合要求，并且R標(biāo)符合要求,即可獲得系統(tǒng)“品牌直達(dá)贈(zèng)送”。
品牌包售賣金額要求:整包定價(jià)>35 萬元。
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