影響力營銷(Influencer Marketing)又稱為“大”營銷或網(wǎng)紅營銷。

百度百科對“大V”的解釋是指在新浪、騰訊、網(wǎng)易等微博平臺上獲得個(gè)人認(rèn)證，擁有眾多粉絲的微博用戶。

由于經(jīng)過認(rèn)證的微博用戶，在微博昵稱后都會附有類似于大寫的英語字母“v”的圖標(biāo)，因此，網(wǎng)民將這種經(jīng)過個(gè)人認(rèn)證并擁有眾多粉絲的微博用戶稱為“大 V”。

V 是單 Verified (認(rèn)證)的首字母。

其實(shí),成為一個(gè)真正的“大V”,是否認(rèn)證并不是關(guān)鍵,關(guān)鍵是要具備兩個(gè)核心特征:粉絲( followers)多、有影響力(influential)。

“大”和網(wǎng)絡(luò)名人、“網(wǎng)紅”(Internet Celebrity)相似，但是“網(wǎng)紅”的范圍要比“大V”廣。

因?yàn)楝F(xiàn)在一只貓或一條狗也可以被打造成“網(wǎng)紅”。

境外媒體描述“大V”這類群體的詞匯一般用 a social media influencer，常常簡寫為 Influencer。

“大V”具有商業(yè)價(jià)值英文中把“大V營銷”表述為“Influencer Marketing”以前做廣告要找明星(Celebrity ),在現(xiàn)在這個(gè)社交媒體時(shí)代，“大V”(Influencer)逐漸成為廣告的寵兒。

“大V營銷”被視為一種可以提高品牌認(rèn)知度和吸引力的方式。

當(dāng)營銷活動和影響力得到很好的利用時(shí)，效果將會非常好。

“大V營銷”項(xiàng)目強(qiáng)調(diào)的是可拓展性。

雖然不同平臺產(chǎn)生的收益不同，但高質(zhì)量的名人數(shù)量是關(guān)鍵。

“大V營銷”平臺的優(yōu)勢在于不需要簽訂合同就能開展?fàn)I銷活動，還可以監(jiān)控營銷細(xì)節(jié)、支付方式、與名人的溝通細(xì)節(jié)等。

人工智能現(xiàn)在正被企業(yè)嵌入“大  營銷”平臺的營銷之中，它可以分析數(shù)十億的數(shù)據(jù)點(diǎn)，并產(chǎn)生有價(jià)值的見解，可以預(yù)測并保證“大V營銷”計(jì)劃的結(jié)果。

例如，Linia平臺使用機(jī)器學(xué)習(xí)來分析“大v營銷”內(nèi)容，確定品牌親和力，并根據(jù)品牌的目標(biāo)確定可以預(yù)測“大V營銷”計(jì)劃成功的模式。

與“大V”(Influencer)相對的“小V”(Micro-influencer)指日常消費(fèi)者他們圍繞相關(guān)主題，擁有500~5000名高度關(guān)注的粉絲。

“小V營銷”可能比其他任何類型的影響者的影響更有效，投資回報(bào)率更高。

因?yàn)橛行┤嗽谀承└信d趣的領(lǐng)域比其他領(lǐng)域的社交媒體更具相關(guān)性。

“小V營銷”旨在發(fā)現(xiàn)對品牌具有相關(guān)性和影響力的客戶，并通過在社交媒體上創(chuàng)建共同開發(fā)的帖子，有效提升產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。