(1) 短視頻發(fā)展背景及其重要性。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，視頻逐漸成為電子商務(wù)網(wǎng)站中產(chǎn)品介紹、營(yíng)銷(xiāo)宣傳、品牌傳播的重要媒介。

視頻集圖、音、文等于一身，內(nèi)容相對(duì)完整、信息密度大，而且生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門(mén)檻低、參與性強(qiáng)。

隨著客戶對(duì)利用碎片化時(shí)間的需求越來(lái)越強(qiáng)，短視頻逐漸成為跨培電商中營(yíng)銷(xiāo)信息表達(dá)的重要形式。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016-2020 年，各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，客戶每年花在觀看視頻上的時(shí)間在逐年增加，瀏覽和觀看視頻已經(jīng)成為社交平臺(tái)用戶的主流行為，視頻營(yíng)銷(xiāo)已成為跨境電商行業(yè)較為常用且有效的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。

在這樣的情況下，視頻成為了 B2B 營(yíng)銷(xiāo)的重要方式。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在 2019 年超過(guò)30%的 B2B 營(yíng)銷(xiāo)人員在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中使用了視頻形式，尤其是短視頻。

使短視頻成為了國(guó)際站營(yíng)銷(xiāo)的主要方式之一。

在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，短視頻是重要的流量入口，無(wú)論對(duì)商家還是對(duì)買(mǎi)家都非常重要。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，短視頻是營(yíng)銷(xiāo)工具，可以用來(lái)獲取專(zhuān)屬的曝光和更高的流量，從而推動(dòng)轉(zhuǎn)化。

對(duì)于買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，可以提高買(mǎi)家看品的效率和看品的舒適度，讓買(mǎi)家更真實(shí)、直觀地購(gòu)物。

(2)跨境電商視頻類(lèi)型及其特點(diǎn)。

在跨境電商中，常見(jiàn)的視頻類(lèi)型有主圖視頻、詳情視頻、旺鋪視頻、產(chǎn)品宣傳視頻四種主圖視頻屬于產(chǎn)品講解型視頻，會(huì)展示產(chǎn)品的使用、功能、質(zhì)檢等多方位的信息。

主圖視頻可以全方位多角度展示產(chǎn)品，彰顯企業(yè)自身和產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)度，體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力。

主圖視頻主要介紹產(chǎn)品是什么，突出產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)、使用性能亮點(diǎn)。

通過(guò)主圖視頻，買(mǎi)家可以全方位地了解產(chǎn)品，從而提高買(mǎi)家看品的效率和看品的舒適度，最終提高買(mǎi)家喜好度、買(mǎi)家發(fā)送詢(xún)盤(pán)和訂單的效率。

詳情視頻是插入在產(chǎn)品詳情頁(yè)中，介紹產(chǎn)品信息等內(nèi)容的視頻類(lèi)型。

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品視頻對(duì)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和整體都有展示，結(jié)合產(chǎn)品操作使用過(guò)程的流程化表現(xiàn)，通過(guò)鏡頭語(yǔ)言的細(xì)節(jié)描寫(xiě)和整體呈現(xiàn)，完整地將產(chǎn)品的特點(diǎn)、材質(zhì)及使用操作等逐一展現(xiàn);結(jié)合虛擬動(dòng)畫(huà)進(jìn)行原理說(shuō)明，使視頻通俗易懂、時(shí)長(zhǎng)適中、節(jié)奏俱佳，從而刺激消費(fèi)者下詢(xún)盤(pán)，提高轉(zhuǎn)化率。

旺鋪視頻，是以展示公司規(guī)模、認(rèn)證資質(zhì)、售后服務(wù)等服務(wù)和實(shí)力相關(guān)內(nèi)容為主的視頻形式。

產(chǎn)品宣傳視頻是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)視頻，一般會(huì)通過(guò)真人出鏡講解/演示的形式展示產(chǎn)品或測(cè)試性能，以展現(xiàn)商家實(shí)力，建立買(mǎi)家和商家的信任感。

在短時(shí)間內(nèi)獲取關(guān)注并激發(fā)客戶的興趣，從而引導(dǎo)客戶詢(xún)盤(pán)。

(3) 短視頻編輯制作。

隨著短視頻門(mén)檻越來(lái)越高，對(duì)拍攝和制作的要求也越來(lái)越高。

未來(lái)，將有更多營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)使用短視頻，進(jìn)行場(chǎng)景化融合。

制作視頻需要注重清晰度、畫(huà)面比例、時(shí)長(zhǎng)、視覺(jué)美感等要點(diǎn)，不同的視頻類(lèi)型有不同的視頻制作標(biāo)準(zhǔn)。

借助各類(lèi)視頻編輯工具，可以實(shí)現(xiàn)視頻的合并、剪輯、添加音頻、添加特效等，后期制作是對(duì)視頻素材進(jìn)行的編輯和美化，能夠增強(qiáng)視頻的表現(xiàn)力和感染力。

常用的 PC 端視頻編輯工具包括 Premiere、Afer Effects、Camtasia Studio會(huì)聲會(huì)影和愛(ài)剪輯。

常用的手機(jī)端視頻編輯工具包括剪映、樂(lè)秀、巧影等。