產(chǎn)品策略是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的核心，它涉及企業(yè)所提供產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、品質(zhì)、包裝、品牌名稱、服務(wù)和價(jià)格等方面。產(chǎn)品策略是市場營銷組合中最為關(guān)鍵的部分，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到企業(yè)能否滿足消費(fèi)者的需求，以及在市場競爭中的地位。

產(chǎn)品策略通常包括以下幾個(gè)要素：

1. 產(chǎn)品組合（product mix）：指企業(yè)提供給市場的所有產(chǎn)品種類及其組合方式。
2. 產(chǎn)品質(zhì)量（quality）：產(chǎn)品的品質(zhì)、性能、耐用性等。
3. 產(chǎn)品創(chuàng)新（innovation）：不斷推出新產(chǎn)品以滿足市場需求的變化。
4. 產(chǎn)品生命周期管理（product life cycle management）：對(duì)產(chǎn)品從引入到淘汰的整個(gè)生命周期進(jìn)行管理。
5. 產(chǎn)品定位（positioning）：確定產(chǎn)品在目標(biāo)市場中的位置和形象。
6. 產(chǎn)品定價(jià)（pricing）：確定產(chǎn)品的價(jià)格水平，以實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。
7. 產(chǎn)品促銷（promotion）：通過廣告、銷售促進(jìn)等方式來推廣產(chǎn)品。
8. 產(chǎn)品分銷（distribution）：確保產(chǎn)品能夠有效地到達(dá)消費(fèi)者手中。

產(chǎn)品策略是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，它直接影響企業(yè)的市場表現(xiàn)和盈利能力。