產(chǎn)品定位是指企業(yè)為產(chǎn)品在目標(biāo)市場中所確定的位置，即企業(yè)決定其產(chǎn)品將滿足哪些顧客需求，提供什么產(chǎn)品價值，以及如何使產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品區(qū)別開來。產(chǎn)品定位是市場營銷戰(zhàn)略的核心組成部分，它幫助企業(yè)在競爭激烈的市場中脫穎而出，吸引并留住客戶。

產(chǎn)品定位的主要目的是幫助企業(yè)明確自己的產(chǎn)品在市場上的定位，以便更好地滿足客戶需求，提高市場份額。產(chǎn)品定位通常包括以下幾個方面：

1. 目標(biāo)市場：確定產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者群體，了解的需求、喜好和購買行為。

2. 產(chǎn)品特性：分析產(chǎn)品的功能、品質(zhì)、價格、設(shè)計等方面的特點(diǎn)，找出與競爭對手相比的優(yōu)勢和劣勢。

3. 品牌形象：塑造產(chǎn)品的品牌形象，包括品牌名稱、標(biāo)志、口號等，以便于消費(fèi)者識別和記憶。

4. 價值主張：明確產(chǎn)品為消費(fèi)者提供的價值，如質(zhì)量、性能、價格、服務(wù)等方面的優(yōu)勢。

5. 競爭策略：根據(jù)產(chǎn)品定位制定相應(yīng)的競爭策略，如價格策略、促銷策略、渠道策略等，以實(shí)現(xiàn)市場份額的最大化。

產(chǎn)品定位的過程通常包括市場調(diào)研、競爭分析、產(chǎn)品策劃、營銷傳播等多個環(huán)節(jié)，需要企業(yè)充分了解市場環(huán)境、消費(fèi)者需求和競爭對手情況，以便制定出合適的產(chǎn)品定位策略。