Yota 分析數(shù)據(jù)顯示，2025 年第一季度俄羅斯化妝品網(wǎng)購市場持續(xù)升溫，相關(guān)網(wǎng)站平均流量同比增長 6%。

其中，Golden Apple、RIVE GAUCHE 等大型美容零售商網(wǎng)站占據(jù) 92% 的流量主導地位，且流量增長態(tài)勢穩(wěn)定；韓國化妝品網(wǎng)站異軍突起，流量同比暴漲 45%，成為增速最快的細分品類。

此外，雅芳、歐瑞蓮等美容連鎖品牌官網(wǎng)流量增長 35%，香水市場與平價化妝品平臺流量也分別上漲 23% 和 14%。

消費群體呈現(xiàn)顯著變化：女性仍主導美妝網(wǎng)購市場（占比 67%），但男性流量激增 23%，在香水市場的瀏覽時長已達女性群體的 82%（男性占 45%，女性占 55%）。

年齡分布上，26-45 歲用戶貢獻 63% 的流量，而 46 歲以上人群增長尤為突出，在香水和美容公司網(wǎng)站的流量分別飆升 40% 和 60%；年輕群體（14-25 歲）雖偏愛大型零售商，但對美容公司和香水店的興趣也分別提升 58% 和 20%。