觀鳥(niǎo)平臺(tái)—Birdfy掘金小眾“觀鳥(niǎo)”賽道，以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)月銷(xiāo)百萬(wàn)
戶(hù)外賽道傳統(tǒng)品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，小眾“觀鳥(niǎo)”需求或成新風(fēng)口。
全球野鳥(niǎo)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2022年的52億美元增長(zhǎng)至2030年的68.9億美元，美國(guó)有4500萬(wàn)鳥(niǎo)類(lèi)觀察愛(ài)好者，占總?cè)丝?0%。
在此背景下，國(guó)產(chǎn)智能家居廠商N(yùn)etvue子品牌Birdfy通過(guò)鳥(niǎo)類(lèi)喂食器切入市場(chǎng)，成績(jī)亮眼。
自2021年在Kickstarter和IGG眾籌亮相后，Birdfy屢登亞馬遜暢銷(xiāo)排名，月銷(xiāo)百萬(wàn)美金。
Birdfy產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)突出，將高精度影像與AI識(shí)別技術(shù)深度結(jié)合，能識(shí)別超1000種鳥(niǎo)類(lèi)并自動(dòng)標(biāo)注歸類(lèi)，還具備可調(diào)節(jié)喂食量、紅外夜視等功能，降低了用戶(hù)使用和維護(hù)門(mén)檻。
營(yíng)銷(xiāo)方面，Birdfy與Instagram上擁有18.1萬(wàn)粉絲的野生鳥(niǎo)類(lèi)攝影師等優(yōu)質(zhì)社媒紅人合作，合作帖文獲1.4萬(wàn)次點(diǎn)贊和131條評(píng)論。
同時(shí)，廣泛對(duì)接HGTV、《WIRED 連線(xiàn)》等優(yōu)質(zhì)PR資源，構(gòu)建高信任度轉(zhuǎn)化內(nèi)容。
Birdfy以精準(zhǔn)需求、有效營(yíng)銷(xiāo)，在小眾賽道實(shí)現(xiàn)后來(lái)者居上，為出海品牌提供了低成本、高密度、強(qiáng)信任的營(yíng)銷(xiāo)啟示。
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