X一代社交媒體用戶在網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域嶄露頭角，品牌正加大對(duì)中年內(nèi)容創(chuàng)作者的投資以觸達(dá)新受眾。

網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)Kolsquare發(fā)布的報(bào)告顯示，45歲及以上人群是TikTok增長(zhǎng)最快的受眾群體，全球占比17.6%，美國(guó)市場(chǎng)達(dá)27%。

在這一年齡段社交媒體用戶中，三分之一關(guān)注網(wǎng)紅，不少中年創(chuàng)作者還吸引了年輕追隨者。

Kolsquare品牌負(fù)責(zé)人凱蒂·林克稱(chēng)，40至50多歲的網(wǎng)紅吸引力漸增，不少中年人將運(yùn)營(yíng)賬號(hào)作為副業(yè)并實(shí)現(xiàn)盈利，還有人創(chuàng)業(yè)后借助社交媒體推廣。

除女性外，男性中年創(chuàng)作者也以興趣為中心創(chuàng)作內(nèi)容，如園藝博主@thegardenerben粉絲近4.04萬(wàn)，78%受眾為男性，31%在45 - 64歲。