跨境電商的主體模式主要有以下幾種：

1. 平臺模式（Platform Model）：這是最常見的跨境電商模式，由第三方電商平臺搭建，如阿里巴巴、亞馬遜等。商家在平臺上開設(shè)店鋪，消費者可以在平臺內(nèi)瀏覽、購買商品，平臺負責(zé)提供交易保障、物流服務(wù)和支付結(jié)算等。

2. 自營模式（Direct-to-Consumer Model）：商家直接向消費者銷售商品，通過自建網(wǎng)站或社交媒體進行推廣。這種模式下，商家需要自行處理庫存、物流、售后服務(wù)等問題。

3. 社交電商模式（Social E-commerce Model）：利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺（如微信、微博等）進行商品推廣和交易。消費者可以通過社交網(wǎng)絡(luò)與商家互動，了解商品信息，并直接在平臺上下單購買。

4. O2O模式（Online to Offline Model）：將線上購物與線下體驗相結(jié)合，消費者在線上瀏覽商品，選擇后到實體店體驗或購買。這種模式可以提升消費者的購物體驗，增加銷售額。

5. 跨境電商B2B模式（Business-to-Business Model）：企業(yè)之間的跨境電商交易，通常涉及大宗采購、批發(fā)等業(yè)務(wù)。這種模式下，商家需要與海外買家建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，并提供相應(yīng)的物流、支付等服務(wù)。

6. 跨境電商B2C模式（Business-to-Consumer Model）：企業(yè)直接面向消費者銷售商品，通常涉及跨境進口、出口等業(yè)務(wù)。這種模式下，商家需要關(guān)注國際市場需求、匯率波動等因素，以優(yōu)化商品定價和提高競爭力。