CI設計是指企業(yè)通過有意識、有計劃地展示和傳播其特征，以在公眾中建立標準化和差異化的形象。

CI設計起源于20世紀50年代的美國，當時企業(yè)開始意識到品牌形象對于競爭力的重要性。這一概念的核心是理念識別(MI)、行為識別(BI)和視覺識別(VI)三部分構(gòu)成。CI設計不僅僅是一種視覺風格，更是企業(yè)文化和價值觀的表達。