根據(jù)Yandex Advertising的調(diào)查，近一半的俄羅斯消費者主要在官方品牌店購買衣物、鞋子和配飾，其中36%選擇在線購物，且這一比例在2024年下半年增至55%。

消費者偏好使用2-3個應(yīng)用程序搜索時尚產(chǎn)品，零售商在推廣自身網(wǎng)站和應(yīng)用程序方面的投資也大幅增加，2024年相比2023年增長了41%和54%。

品牌成為影響消費者選擇的重要因素，54%的受訪者看重商店品牌，47%的人有一個或多個最喜歡的品牌。

附加體驗如免費送貨也受到重視，半數(shù)受訪者會因需付費送貨而放棄購買。

品牌平臺上的內(nèi)容對購買決策有重要作用，49%的消費者會閱讀評論，48%會瀏覽目錄了解新品。

這些趨勢導(dǎo)致從首次搜索到購買的時間縮短了20%。