Sakidachi實(shí)驗(yàn)室對(duì)購(gòu)買過(guò)10萬(wàn)日元以上產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)57.8%的受訪者會(huì)事先參考Instagram上的信息。

其中，美容診所、美容院、家具/室內(nèi)裝飾以及婚禮和婚紗等領(lǐng)域的購(gòu)買行為受Instagram影響尤為顯著，相關(guān)產(chǎn)品的參考比例分別高達(dá)68.2%、60.9%和60.8%。

此外，年輕女性更有可能使用Instagram，其中64.2%的女性和51.6%的男性會(huì)使用該社交平臺(tái)。

值得注意的是，較少使用Instagram的用戶在購(gòu)買前反而更傾向于參考該平臺(tái)的信息。

同時(shí)，75.7%的Instagram關(guān)注者會(huì)關(guān)注公司和品牌的官方賬戶，這表明官方賬戶的信息對(duì)購(gòu)買行為具有重要影響。