電子郵件營銷也稱為電郵推廣,是一種利用電子郵件為受眾傳遞商業(yè)消息的直銷形式。

就廣義而言,每封電子郵件發(fā)送到潛在或現(xiàn)有客戶都可視為電子郵件營銷。

那么你是否知道許可電子郵件營銷是什么?許可Email營銷有什么優(yōu)勢(shì)?。

一、什么是許可電子郵件營銷。

郵件是日常工作中常使用到的信息傳播工具,由于郵件的時(shí)效性高,成本低,因此大多企業(yè)都使用郵件進(jìn)行營銷推廣,而獲取目標(biāo)客戶的許可是郵件營銷的一大前提。

因此,許可電子郵件營銷的意思是收前同意電子郵件(opt-in email) 廣告或者事前許可你進(jìn)行營銷(permission marketing),是電子郵件的收信人事前同意收到廣告信的廣告方法。

這種郵件營銷有三個(gè)基本因素,包括：用戶許可、電子郵件傳遞信息、信息對(duì)用戶有價(jià)值。

許可Email營銷對(duì)于發(fā)送方來說,極大的節(jié)約成本,對(duì)于收件人來說,能夠及時(shí)、詳細(xì)地獲悉和處理緊急事務(wù),因此一般來說,打開率非常高。

許可Email營銷的重點(diǎn)在“許可”二字,無論你發(fā)送給誰,都要獲得對(duì)方的許可再發(fā),才叫許可式郵件營銷。

如果你只是盲目群發(fā)郵件,不僅效果不好,還浪費(fèi)你的費(fèi)用。

當(dāng)然用戶因?yàn)槟承┰蛟S可你群發(fā)郵件,但并不能因此而放松,如果你發(fā)送的內(nèi)容并不是客戶需要的,或者是發(fā)送的頻率太過頻繁,導(dǎo)致用戶反感,這樣客戶也會(huì)退訂郵件,你再發(fā)就是非許可式郵件營銷了。

二、許可電子郵件營銷的必要條件。

1、EDM郵件的發(fā)送方在郵件群發(fā)給接收方之前,必須經(jīng)過接收方的同意,即是需要接收方在主觀上愿意接受,或主動(dòng)要求接收。

2、郵件營銷中的郵件聯(lián)系人即接收方可以隨時(shí)自由加入郵件列表,也可以自由退出郵件列表。

3、保障郵件營銷中的郵件聯(lián)系人信息的私有化,不能把聯(lián)系人的信息以任何方式共享或出售給第三方。

4、EDM郵件的發(fā)送方應(yīng)該要尊重接收方的意愿,周期性的發(fā)送切合主題的有價(jià)值的信息和資源,不發(fā)送任何與主題無關(guān)的信息、廣告和內(nèi)容等。

三、許可電子郵件營銷的種類。

許可Email營銷可以分為單向確認(rèn)郵件營銷、雙向確認(rèn)郵件營銷以及默認(rèn)郵件營銷三種。

1、單向確認(rèn)郵件營銷(Opt-In Email Marketing)指用戶主動(dòng)輸入自己的Email地址,加入到你的郵件列表之中,發(fā)件方也無需發(fā)郵件向訂閱者確認(rèn)。

2、雙向確認(rèn)郵件營銷(Double Opt-In Email Marketing)指的是用戶先注冊(cè)加入你的發(fā)信地址列表,然后會(huì)收到一封郵件要求點(diǎn)擊確認(rèn)加入,如果沒有點(diǎn)擊,則他們的Email地址就不會(huì)放入發(fā)送列表。

3、默認(rèn)郵件營銷(Opt-Out Email Marketing)是指網(wǎng)站不管用戶愿不愿意,將自行收集來的用戶Email地址(可能是用戶注冊(cè)網(wǎng)站賬戶時(shí)留下的Email地址)加入某個(gè)郵件列表并向列表中的用戶發(fā)送郵件內(nèi)容。

許可Email營銷的優(yōu)勢(shì)。

四、許可電子郵件營銷的優(yōu)勢(shì)。

事實(shí)上,基于用戶許可的郵件營銷要比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的郵件營銷具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

1、成本低廉,只針對(duì)特定的潛在客戶感興趣的內(nèi)容投放廣告和產(chǎn)品信息,夠精準(zhǔn)。

2、可跟蹤投資回報(bào)率,轉(zhuǎn)換率高,是僅次于搜索引擎營銷的最有效的在線營銷策略。

3、可控性比網(wǎng)站、博客等媒體更好,你可以根據(jù)客戶的購買周期來控制郵件發(fā)送的時(shí)間和頻率。

4、借助一系列的郵件營銷管理系統(tǒng),你可以精確的跟蹤?quán)]件開啟率,點(diǎn)擊率,轉(zhuǎn)換率等信息。

5、長(zhǎng)期受益,使用許可Email營銷產(chǎn)生重復(fù)購買行為的機(jī)會(huì)比搜索引擎營銷要高很多,并可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化銷售。

6、受眾面廣,超過半數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)使用者每天都會(huì)收取或發(fā)送電子郵件。

7、性價(jià)比最高。

8、針對(duì)性強(qiáng)且反饋率高,使用電子郵件作為傳播媒介,讓用戶更容易反饋信息,從而讓你更好了解客戶需求。

全球有超過300個(gè)郵件過濾機(jī)制,這些機(jī)制被不同的電子郵件郵箱服務(wù)器使用,即使是最優(yōu)秀的電子郵件營銷做法,最多也只能保證不超過30%的郵件能進(jìn)入收件箱中。

如果你的郵件是垃圾郵件,能進(jìn)入收件箱的還會(huì)更少。

所以許可電子郵件營銷是行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),根據(jù)你的獨(dú)特創(chuàng)意建立一個(gè)收集許可式用戶的方式,最終你會(huì)發(fā)現(xiàn)郵件營銷會(huì)變成一種非常高轉(zhuǎn)化率的營銷方式。