23 個令人驚訝的黑色星期五統(tǒng)計數據。

在過去的幾十年里,黑色星期五已成為購物者和零售商的關鍵購物時期。

從技術上講,黑色星期五是美國感恩節(jié)假期后的第二天,標志著假日購物季的開始。

在美國,許多商店員工在前一天放了一天假,然后才迎來一年中最忙碌的幾天。

商店提供大幅折扣,以鼓勵盡可能多的消費。

盡管黑色星期五傳統(tǒng)上是單日,但電子商務商店通過在接下來的星期一“網絡星期一”提供大幅折扣,將黑色星期五的銷售變成了一個長周末。

我們之前研究過黑色星期五和網絡星期一消費者趨勢和見解,我們發(fā)現雖然黑色星期五和網絡星期一是兩個獨立的事件,但它們之間的界限越來越模糊。

在許多國家,“黑色星期五”和“網絡星期一”現已成為慣例,人們在黑色星期五早上很早就在外面露營,以確保自己能夠排在隊伍的前面,搶到最便宜的商品。

這些促銷對許多零售商來說非常重要,以至于他們花了一年的時間進行規(guī)劃,試圖讓每一次黑色星期五促銷都比上一次更大、更好。

2011年,沃爾瑪宣布將于感恩節(jié)晚上開始促銷。

這開啟了一種趨勢,現在許多地方的黑色星期五實際上是一個黑色周末。

到 2022 年,黑色星期五已擴大為從感恩節(jié)到網絡星期一為期五天的假日購物期,“黑色星期五”銷售涵蓋整個期間。

在本文中,我們重點介紹了黑色星期五的一些統(tǒng)計數據,表明該活動如何發(fā)展成為一年中首要的購物周末。

“黑色星期五”這個詞是 20 世紀 50 年代感恩節(jié)后第二天費城警察在處理涌入城市的大量購物者時必須輪班 12 小時而創(chuàng)造的。

然而不久之后,全美國（最終是全球）的商店開始在此時舉行促銷活動。

為了保持一致性,本文中的所有銷售數據均以美元表示,無論它們發(fā)生在哪里。

內容。

黑五期間23個統(tǒng)計數據。

總結。

1. 2022年黑色星期五5天內有近2億美國人購物。

據美國全國零售聯(lián)合會(NRF) 統(tǒng)計,2022 年感恩節(jié)至網絡星期一為期五天的假日購物期間,有 1.967 億美國人在商店和網上購物。

這比 2021 年增加了近 1700 萬,是最高數字自 NRF 于 2017 年首次開始跟蹤該數據以來。

顯然,沒過多久,美國人就忘記了在過去幾年新冠疫情最嚴重的肆虐期間他們不愿購物的情況。

2.超過四分之三的美國消費者表示他們在感恩節(jié)假期周末購物。

NRF 的調查還發(fā)現,(76%) 的消費者表示他們在感恩節(jié)假期周末進行了購物,這一比例高于 2021 年的 70%。

這些數字比 NRF 最初的預期超出了 3000 萬以上。

3. 2022 年黑色星期五周末有近 1.23 億人光顧美國實體店。

NRF 的數據顯示,黑色星期五周末有超過 1.227 億人到訪了美國實體店,比 2021 年增長了 17%。

4. 2022 年黑色星期五周末有超過 1.3 億人訪問了美國在線商店。

在線購物在新冠疫情初期出現了相當大的增長,因此 2022 年黑色星期五銷售期間在線顧客的增長較少也就不足為奇了。

然而,正如 NRF 報道的那樣,這并沒有阻止 130.2參與的網購人數達 100 萬人,比 2021 年增加 2%。

5. 2022 年黑色星期五在線銷售額總計創(chuàng)紀錄的 91.2 億美元。

Adobe Analytics估計,美國在線購物者僅在 11 月 25 日黑色星期五這一天就花費了 91.2 億美元,比 2021 年的 89.2 億美元增長了 2.3%。

雖然增幅不大,但在線銷售額超出了 Adobe 估計的 90 億美元。

6.美國居民感恩節(jié)在網上花大錢。

感恩節(jié)對大多數美國人來說可能是一個假期,但這并沒有阻止他們用手機和電腦購物。

正如我們在上面看到的,盡管許多人等到黑色星期五才進行購買,但仍有足夠的購物者在感恩節(jié)當天花費了 52.9 億美元,同比增長 2.9%。

7. 2022 年網絡星期一帶來更高的在線銷售額。

黑色星期五的銷售水平可能相當可觀,但網上購物才剛剛開始。

他們的在線支出達 113 億美元,打破了電子商務記錄。

這意味著同比增長 5.8%。

8. 2022 年網絡周帶動在線銷售額達 353 億美元。

根據 Adobe Analytics 數據,如果您查看整個“網絡周”一周,就會發(fā)現假期期間的在線支出為 353 億美元。

這比 2021 年的數字增長了 4%。

9. 玩具驅動的網絡星期一消費。

Adobe 發(fā)現,網絡星期一的在線支出主要由玩具推動,與 2022 年 10 月的平均一天相比,玩具的在線銷售額增長了 684%。

當天在線支出顯著增長的其他類別包括體育用品（增長 466%）、電器（增長458%）、書籍（增長 439%）、珠寶（增長 410%）、電子產品（增長 391%）和計算機（增長 372%）。

銷量特別好的產品包括 Pokémon 卡牌、樂高積木、風火輪、Disney Encanto、LOL Surprise 娃娃、玩具中的 CoComelon 和 Hatchimals、PlayStation 5、Nintendo Switch 和 Xbox Series X 游戲機以及 FIFA 23、《戰(zhàn)神 Ragnarök》、《Madden 23》 、NBA 2K23 和神奇寶貝猩紅與紫羅蘭游戲。

同樣受歡迎的還有智能電視、Apple AirPods、Apple MacBook、平板電腦、智能手表、速溶鍋和空氣炸鍋。

10. 感恩節(jié)當天,55% 的在線銷售額通過智能手機實現。

我們在上面提到,數量驚人的消費者在黑色星期五感恩節(jié)前一天開始網上購物。

超過一半的人通過智能手機購物（55%,高于 2021 年的 51%）。

然而,消費者并不僅僅將智能手機的使用限制在公共假期。

51% 的在線購物者在整個黑色星期五一周內通過智能手機進行購物（高于 46%）。

11.“先買后付”在黑色星期五周購買中很受歡迎。

Adobe Analytics 報告稱,2022 年黑色星期五當周的“立即購買、稍后付款”訂單較前一周增長 85%,收入增長 88%。

12. 付費搜索仍然是 2022 年網絡周零售商銷售的最大推動力。

Adobe 再次關注在線銷售（且僅限主要渠道）,發(fā)現付費搜索仍然是本周零售商銷售的最大推動力（占在線銷售的 28%）。

其他產生顯著影響的渠道包括直接渠道（18%）、附屬機構/合作伙伴（18%）、電子郵件（17%）和有機搜索（15%）。

社交媒體營銷的份額出人意料地?。ú坏?5%）,但該份額同比增長了 27%。

13. 與 2021 年相比,2022 年黑色星期五店內客流量增長 2.9%。

Sensormatic收集了 2022 年感恩節(jié)和黑色星期五美國實體零售店和購物中心的店內購物數據。

他們發(fā)現,與 11 月 25 日黑色星期五相比,購物者的訪問導致流量增加了 2.9%到 2021 年。

與 2021 年黑色星期五相比,封閉式購物中心客流量增加了 1.2%,非購物中心客流量（例如生活方式中心、地帶中心和獨立商店）增加了 4.7%。

14. 與 2021 年相比,2022 年感恩節(jié)店內客流量增長 19.7%。

他們還發(fā)現感恩節(jié)當天商店的客流量顯著增加。

11月24日感恩節(jié)當天實體店客流量同比增長19.7%。

15. 感恩節(jié)周末美國總銷售額同比增長 10.9%。

萬事達卡報告稱,從去年黑色星期五的統(tǒng)計數據中扣除汽車銷售后,2022 年感恩節(jié)周末美國零售額同比增長 10.9%。

萬事達卡 SpendingPulse 衡量所有支付形式的店內和在線零售額,并且不根據通貨膨脹進行調整。

這些數據涵蓋2022年11月24日星期四至2022年11月27日星期日期間。

萬事達卡觀察到,餐廳（+23.3%）、服裝（+14.4%）和電子產品（+2.0%）是周末增長的主要推動力。

16. Shopify 商家打破黑色星期五記錄,2022 年黑色星期五銷售額達 33.6 億美元。

Shopify宣布 2022 年黑色星期五創(chuàng)下紀錄,從新西蘭黑色星期五開始到加利福尼亞州黑色星期五結束,銷售額達到 33.6 億美元。

這標志著 2021 年黑色星期五的銷售額將增長 17%。

Shopify 銷售額在美國東部時間黑色星期五中午 12:01 達到每分鐘 350 萬美元的峰值。

17. Shopify 商家在 2022 年整個黑色星期五周末的全球銷售額達到 75 億美元。

Shopify還發(fā)布了延長購物周末的全球銷售數據。

2022 年黑色星期五網絡星期一周末創(chuàng)下了紀錄,全球獨立企業(yè)的銷售額達到 75 億美元,比 2021 年 Shopify 黑色星期五網絡星期一周末的 63 億美元銷售額增長了 19%。

18. 2022 年黑色星期五網絡星期一周末有超過 5200 萬消費者從 Shopify 商店購買商品。

2022 年黑色星期五周末,全球有超過 5200 萬消費者從 Shopify 提供支持的獨立品牌進行了購買,比 2021 年增加了 12%。

19. 76% 的 Shopify 客戶正在尋求持久耐用的優(yōu)質產品。

Shopify 對全球 24,000 多名消費者進行了一項調查,了解他們在黑色星期五周末的購物意向。

76% 的受訪者表示,他們正在尋求更優(yōu)質、更耐用的產品。

84% 的受訪者表示,他們計劃在周末購買前比較價格以獲得最佳折扣。

20. Shopify 客戶周末每筆訂單的平均價格為 102.10 美元。

許多國家/地區(qū)的購物者支出均出現攀升,全球消費者整個周末每份訂單的平均支出為 102.10 美元,而 2021 年全球平均支出為 100.70 美元。

21. Shopify 平臺資助了 56,000 多噸碳清除。

Shopify 報告稱,他們資助了 56,000 多噸碳清除,以抵消黑色星期五/網絡星期一周末期間在其平臺上下的每筆訂單交付時產生的排放。

Shopify 數據科學家建立了嚴格的公式來計算每個訂單的估計碳排放量,然后 Shopify 付費從大氣中消除相同數量的碳排放量。

這一數額相當于一年內減少 13,000 輛客車。

22. 美國黑色星期五的購物高峰時間是午夜和下午 2 點。

多年來,Black-Friday.Global分析師一直在關注美國和世界各地的黑色星期五趨勢。

他們驚奇地發(fā)現,購買高峰時段（各占總銷售額的 6%）是午夜和下午 2 點。

顯然,網上購物者喜歡夜間購物,而實體購物者更喜歡下午早些時候。

然而,德國購物者的工作時間更加文明。

他們的購物時間相對穩(wěn)定,從上午 8 點到晚上 8 點,高峰出現在上午 9 點。

然而,即使在德國,黑色星期五銷售額的 4% 也發(fā)生在午夜。

就印度而言,大多數購物發(fā)生在中午之后（當天銷售額的 6%）,真正的爆發(fā)是在晚上 7 點（7%）,晚上 9 點達到峰值（10%）。

23. 黑色星期五銷售額平均比平時高 663%。

Black-Friday.Global 還報道稱,與平常相比,平均銷售額增長了 663%。

然而,各國之間存在相當大的差異。

2022 年黑色星期五在德國尤其受歡迎,增幅達 2418%。

黑色星期五購物量明顯高于平均水平的其他國家包括南非（+1952%）、英國（+1708%）和尼日利亞（+1331%）。

然而,黑色星期五在泰國的影響較小,與普通購物日相比,銷售額僅增長了 74%。

總結一下。

黑色星期五及其周圍的日子現在是一年中最繁忙的購物日。

黑色星期五的銷售產生了滾雪球效應。

費城的一些零售商通過在每年的這個時候進行促銷來啟動該活動。

這鼓勵了購物者在那段時間花錢。

更多零售商加入,引起更多購物者的關注。

隨著網上購物的到來,黑色星期五銷售走向全球,國際消費者開始期待便宜貨。

零售商不想以犧牲競爭對手為代價而錯過銷售機會,因此加入了進來。

這個循環(huán)每年都會繼續(xù),全球范圍內會有更多的零售商和更多的購物者。

這種價格低廉導致需求和銷售增加的循環(huán)能持續(xù)多久,只有時間才能證明。

與此同時,如果零售商現在能夠脫離這種既定的購物趨勢,那將是勇敢的零售商。

即使是全球大流行也未能削弱這段購物狂潮,購物者將更多的購物從實體店轉移到網上。