隨著2024年的到來(lái),跨境電商行業(yè)正邁入全新的發(fā)展階段,面臨著更大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,受經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇的影響,跨境電商行業(yè)在未來(lái)三年內(nèi)將以16.4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)健康發(fā)展,預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)規(guī)模將突破10萬(wàn)億元。

2024年,跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)出三大新趨勢(shì),這些趨勢(shì)將進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的升級(jí)發(fā)展。

渠道和價(jià)格下沉。

近期,拼多多在電商行業(yè)中表現(xiàn)出色,成為了市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)。

根據(jù)今年第三季度的財(cái)報(bào),其業(yè)績(jī)遠(yuǎn)超預(yù)期,市值一度高達(dá)1959億美元,超越了阿里巴巴,成為了美國(guó)市場(chǎng)上市值最大的中概股。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)Temu在推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)方面的表現(xiàn)非常顯著,對(duì)拼多多的快速發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。

根據(jù)報(bào)告,截至去年9月,Temu的平均每日發(fā)貨量已經(jīng)達(dá)到了160萬(wàn)個(gè)包裹,并且這一數(shù)字仍在以每月10-20萬(wàn)個(gè)的速度持續(xù)增長(zhǎng)。

這一趨勢(shì)表明,Temu在跨境電商領(lǐng)域的表現(xiàn)非常出色,將繼續(xù)為拼多多的發(fā)展提供強(qiáng)大的推動(dòng)力。

業(yè)內(nèi)人士表示,Temu的成功秘訣在于其顯著的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

相較于全球電商巨頭亞馬遜,Temu平臺(tái)在商品價(jià)格上展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力,其眾多商品價(jià)格僅為亞馬遜的一半或更低。

相較于同樣以低價(jià)著稱的SHEIN,Temu在商品領(lǐng)域上有所差異,主要聚焦于百貨標(biāo)品,且客單價(jià)控制在30至50美元之間。

這些數(shù)據(jù)清晰地表明,Temu在商品價(jià)格和品類上與亞馬遜和SHEIN形成了鮮明的對(duì)比,為消費(fèi)者提供了更多的選擇和價(jià)值。

Temu通過(guò)精準(zhǔn)的差異化定價(jià)策略,成功在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中脫穎而出。

這種策略不僅體現(xiàn)了其核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),也積極推動(dòng)了跨境電商行業(yè)的變革。

在Temu的引領(lǐng)下,行業(yè)渠道快速下沉,高性價(jià)比商品逐漸成為市場(chǎng)主流。

即使是向來(lái)保持冷靜態(tài)度的亞馬遜,也不得不加入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的行列。

“卷”價(jià)格顯然已成為了跨境電商行業(yè)在2024年的顯著特征。

在通貨膨脹的影響下,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力普遍下滑,對(duì)價(jià)格變得更為敏感。

這使得商品銷售渠道向更低層次市場(chǎng)拓展成為未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

這一趨勢(shì)不僅滿足了廣大消費(fèi)者的需求,同時(shí)也為市場(chǎng)注入了新的活力,預(yù)計(jì)將成為今年跨境電商行業(yè)的主流趨勢(shì)。

因此,跨境電商平臺(tái)若想在2024年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì),必須對(duì)渠道和價(jià)格進(jìn)行精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)和管理。

物流時(shí)效革命。

第二個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)是跨境電商平臺(tái)之間的配送時(shí)效戰(zhàn)。

在配送時(shí)效方面,國(guó)內(nèi)次日達(dá)和半日達(dá)服務(wù)不斷拓展,逐步優(yōu)化跨境電商平臺(tái)的時(shí)效性。

為了響應(yīng)市場(chǎng)需求,SHEIN采取了一系列有效措施,包括在全球范圍內(nèi)設(shè)立大型配送中心和實(shí)現(xiàn)物流系統(tǒng)的數(shù)字化。

這些舉措有力地提升了物流配送效率,使SHEIN得以實(shí)現(xiàn)日均發(fā)貨量高達(dá)110萬(wàn)件,并在短短七天內(nèi)將包裹送達(dá)全球各地。

這些高效的配送服務(wù)進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn),有力地推動(dòng)了SHEIN業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

關(guān)于物流配送,Temu已經(jīng)成功地將從中國(guó)至美國(guó)的配送時(shí)效縮短至7-8天,這一舉措顯著提升了我們的物流配送效率,進(jìn)一步優(yōu)化了客戶體驗(yàn)。

除此之外,速賣(mài)通與菜鳥(niǎo)國(guó)際的合作也是不可忽視的一環(huán)。

去年年底,雙方攜手推出了“全球5日達(dá)”國(guó)際快遞快線產(chǎn)品,這一服務(wù)率先覆蓋英國(guó)、西班牙、荷蘭、比利時(shí)和韓國(guó)等國(guó)家。

業(yè)內(nèi)人士表示,為了抓住跨境電商市場(chǎng)的巨大商機(jī),各大平臺(tái)必須加強(qiáng)在物流技術(shù)規(guī)?；瘧?yīng)用和物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的投入,持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化,提高跨境物流配送的效率,為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

新興電商市場(chǎng)加速崛起。

新興電商市場(chǎng)加速崛起,則是第三個(gè)趨勢(shì)所在。

通常來(lái)說(shuō),一個(gè)市場(chǎng)在飽和后,資本和商家會(huì)傾向于尋找尚未飽和的新市場(chǎng),從而挖掘新的商業(yè)機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)空間。

以拉丁美洲市場(chǎng)為例,據(jù)《2023年拉丁美洲電子商務(wù)預(yù)測(cè)》報(bào)告指出,2023年該地區(qū)的電商銷售額將比去年增長(zhǎng)14.3%,預(yù)計(jì)到2026年將突破2000億美元大關(guān)。

因此,在飽和市場(chǎng)尋找新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)時(shí),這些新興市場(chǎng)可能會(huì)成為重要的方向。

另外,在2022年零售電商銷售額增長(zhǎng)率排名前10的國(guó)家中,印度尼西亞、巴西、越南、阿根廷、馬來(lái)西亞、墨西哥和泰國(guó)等國(guó)家表現(xiàn)優(yōu)異。

這些新興市場(chǎng)的電商滲透率相對(duì)較低,但其增長(zhǎng)速度非?？?消費(fèi)需求旺盛。

這些新興市場(chǎng)被視為尚未開(kāi)發(fā)的價(jià)值巨大的金礦。

正因如此,我國(guó)出海電商平臺(tái)如Temu、SHEIN、TikTok shop和速賣(mài)通等都瞄準(zhǔn)了這些新興市場(chǎng),期望在這些市場(chǎng)尋找到更大的發(fā)展空間。

在2024年,跨境電商行業(yè)的發(fā)展格局將由三個(gè)主要趨勢(shì)構(gòu)成：渠道和價(jià)格的不斷下沉、配送時(shí)效的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及新興市場(chǎng)的迅速崛起。

這三個(gè)趨勢(shì)相互交織,共同影響著行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。

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