Temu 在某些方面已經(jīng)超越了 eBay,主要體現(xiàn)在以下幾個方面：。

用戶參與度和增長速度：。

回頭客數(shù)量：據(jù) Omnisend 在 2024 年 4 月進行的一項針對 1000 名消費者的調(diào)查發(fā)現(xiàn),34% 的受訪者表示每月至少在 Temu 購物一次,而 eBay 的這一比例為 29%,這表明 Temu 在吸引回頭客方面表現(xiàn)更出色。

下載量和用戶增長：Temu 的下載量增長迅速,數(shù)據(jù)顯示其 2023 年的下載量就非?？捎^,2024 年更是保持了強勁的增長態(tài)勢。

例如,2024 年 5 月、6 月和 7 月,Temu 的月下載量均超過 5000 萬次,是亞馬遜的三倍。

相比之下,eBay 在用戶增長方面的表現(xiàn)相對較為平淡。

市場推廣和營銷策略：。

廣告投入：Temu 在營銷和廣告方面投入巨大,積極進行推廣。

例如,在 2023 年 2 月份,Temu 在 “美國春晚” 超級碗上投放了兩個 30 秒廣告,耗資近 1400 萬美元;2024 年 2 月,Temu 不僅在超級碗賽前和賽間連續(xù)播放 6 次廣告,還提供了價值 1000 萬美元的贈品。

這種大規(guī)模的廣告投入幫助 Temu 快速提升了品牌知名度和影響力。

社交媒體影響力：Temu 在社交媒體上的影響力也不斷擴大,通過各種活動和促銷吸引了大量用戶的關(guān)注和參與。

例如,Temu 的 “像億萬富翁一樣購物” 等活動在社交媒體上引發(fā)了廣泛的討論和傳播,為其帶來了更多的用戶和流量。

商業(yè)模式和商品價格：。

商業(yè)模式創(chuàng)新：Temu 采用了 “全托管模式” 和 “柔性供應(yīng)” 的機制,為商家提供了一站式服務(wù),降低了產(chǎn)品出海的門檻,同時也能夠更好地保障商品質(zhì)量和履約時效,這種創(chuàng)新的商業(yè)模式受到了商家和消費者的認可。

商品價格優(yōu)勢：Temu 上的商品價格相對較低,能夠滿足消費者對性價比的追求。

其工廠直銷模式減少了中間環(huán)節(jié),使得商品價格更具競爭力,對于注重價格的消費者具有較大的吸引力。

然而,Temu 在一些方面與 eBay 相比仍存在一定的差距：。

平臺歷史和品牌認知度：eBay 作為老牌電商平臺,已經(jīng)有近 30 年的歷史,在全球范圍內(nèi)擁有較高的品牌認知度和用戶基礎(chǔ)。

相比之下,Temu 作為一個新興的跨境電商平臺,成立時間較短,品牌影響力還需要進一步提升。

商品種類和品質(zhì)把控：。

商品種類豐富度：eBay 經(jīng)過多年的發(fā)展,商品種類非常豐富,涵蓋了各種品類和品牌,能夠滿足不同消費者的多樣化需求。

Temu 雖然商品種類也在不斷豐富,但在某些品類上的覆蓋度可能還不如 eBay。

品質(zhì)把控和信任度：eBay 在長期的運營過程中建立了較為完善的品質(zhì)把控體系和用戶信任機制,消費者對其商品的品質(zhì)和真實性有較高的信任度。

Temu 在品質(zhì)把控方面還需要不斷加強,以提高消費者的信任度。

總體而言,Temu 在用戶參與度、增長速度、市場推廣等方面已經(jīng)超越了 eBay,但在平臺歷史、商品種類和品質(zhì)把控等方面仍有一定的提升空間。

隨著時間的推移,Temu 有望不斷縮小與 eBay 的差距,并在跨境電商領(lǐng)域取得更大的成功。