出品：賣(mài)家之家。

作者/編輯：John。

?。

「TK出海日志」6月13日獲悉,有消息稱,TikTok Shop美國(guó)只支持本土店的模式即將被打破,TikTok的美國(guó)跨境小店即將對(duì)外開(kāi)放,將允許中國(guó)跨境賣(mài)家入駐。

?。

據(jù)網(wǎng)上傳播的消息顯示,在7月底-8月初,TikTok或?qū)㈤_(kāi)始開(kāi)放中國(guó)主體的賣(mài)家入駐。

如果賣(mài)家是已經(jīng)具備美國(guó)主體的,最快6月底就可以入駐了。

如果你是亞馬遜賣(mài)家,且滿足以下幾點(diǎn)要求,都是可以去申請(qǐng)入駐的：。

?。

1、有美國(guó)主體（中國(guó)人持股即可）；。

2、在美國(guó)當(dāng)?shù)赜袀湄?可用美國(guó)FBA發(fā)貨；。

3、亞馬遜美國(guó)站點(diǎn)年銷(xiāo)200萬(wàn)美金以上、。

?。

不少賣(mài)家在收到這條消息后,興奮之情早已溢于言表。

?。

?。

不過(guò),「TK出海日志」還是要提醒一句：TikTok Shop官方尚未置評(píng)。

?。

顯然,美國(guó)作為T(mén)ikTok用戶體量最大的海外市場(chǎng),若跨境小店正式對(duì)外開(kāi)放,無(wú)疑是其邁出了其全球擴(kuò)張重要一步。

?。

1。

從印尼起家到走向全球。

?。

經(jīng)歷了兩年多的發(fā)展,TikTok Shop為東南亞和歐美市場(chǎng)的電商生意帶了新模式。

?。

2021年2月,TikTok Shop面向印尼本地賣(mài)家和用戶開(kāi)放。

賣(mài)家在 TikTok內(nèi)通過(guò)短視頻、直播、主頁(yè)上的產(chǎn)品展示等功能,大大提升了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

?。

2022年上半年,TikTok Shop一鼓作氣在泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、菲律賓和新加坡相繼推出了本地電商和跨境電商解決方案。

?。

TikTok自進(jìn)入東南亞以來(lái),發(fā)展較為迅速。

在2022年底的“全球年末大促季”的戰(zhàn)報(bào)中可以看到,TikTok Shop跨境整體GMV銷(xiāo)量增長(zhǎng)136%,累計(jì)開(kāi)播超272萬(wàn)小時(shí),用戶與商家互動(dòng)（短視頻&直播）超13億次,訂單量增長(zhǎng)超77%。

?。

2023年5月,TikTok Shop確認(rèn)全托管模式已開(kāi)放沙特和英國(guó)市場(chǎng)招商。

?。

?。

隨著TikTok Shop全托管模式的上線,各大電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)一步加劇,但TikTok并不止步于此。

有消息稱,前段時(shí)間,TikTok團(tuán)隊(duì)重組了其電商業(yè)務(wù),目的是為了重新聚焦歐美市場(chǎng)。

?。

在這一次的業(yè)務(wù)重組中,已經(jīng)有部分在巴西負(fù)責(zé)在該國(guó)推出TikTok Shop的工作人員被調(diào)往美國(guó)等市場(chǎng)。

從人員的變動(dòng)上看,TikTok或許正希望通過(guò)此次業(yè)務(wù)重組,將更多優(yōu)秀的得力干將派往歐美市場(chǎng)。

?。

2。

美國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

?。

TikTok在2017年8月進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng),其母公司字節(jié)跳動(dòng)以10億美金價(jià)格收購(gòu)了美國(guó)本土短視頻分享網(wǎng)站musical.ly,次年聯(lián)合musical.ly推出了新版本,也就是如今的TikTok。

?。

在TikTok?CEO周受資此前發(fā)布的短視頻中,他曾用昂揚(yáng)的聲音強(qiáng)調(diào)了TikTok在美國(guó)有1.5億的用戶（幾乎占到該國(guó)人口的一半）。

一大批來(lái)自美國(guó)的TikTok網(wǎng)紅借助短視頻謀求生計(jì),另一批中小企業(yè)則把TikTok作為品牌推廣和產(chǎn)品銷(xiāo)售的新興渠道。

?。

因此,TikTok一直是很重視美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展,在電商方面也做過(guò)多次探索和嘗試。

?。

例如：TikTok在美國(guó)推出的電商“半閉環(huán)”,Shopify店家可以在TikTok主頁(yè)創(chuàng)建產(chǎn)品頁(yè)。

同時(shí)嘗試的還有“英美融合車(chē)”,美國(guó)消費(fèi)者可以進(jìn)入英國(guó)TikTok賬號(hào)直播間或主頁(yè),點(diǎn)擊小黃車(chē),進(jìn)入到獨(dú)立站完成購(gòu)買(mǎi)。

?。

2022年11月10日,TikTok Shop賣(mài)家中心增加美國(guó)站的入駐申請(qǐng)通道。

一批受到TikTok Shop邀請(qǐng)的美國(guó)本土商家在參與小流量測(cè)試。

?。

但是,本土店畢竟是本土店,要求賣(mài)家必須為美國(guó)居民或在美國(guó)注冊(cè)的企業(yè),等于將大多數(shù)的跨境賣(mài)家拒之門(mén)外。

?。

此外,美國(guó)消費(fèi)者并不熱衷通過(guò)直播購(gòu)物也是限制其在美國(guó)進(jìn)一步發(fā)展的一大因素。

與東南亞市場(chǎng)相比,美國(guó)對(duì)于直播電商的接受度高低了不少。

“很多中國(guó)消費(fèi)者在周末和節(jié)日喜歡宅在家里追劇、看直播,可是美國(guó)的消費(fèi)者不一樣,他們更喜歡開(kāi)車(chē)遠(yuǎn)行、去戶外運(yùn)動(dòng),看直播的用戶量不算高。

”一位跨境賣(mài)家告訴「TK出海日志」。

?。

但是這也意味著美國(guó)市場(chǎng)擁有巨大的增長(zhǎng)潛力。

據(jù)分析師稱,美國(guó)直播購(gòu)物的利潤(rùn)預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到260億美元,比2022年增加90億美元。

?。

而TikTok在美國(guó)發(fā)展遇到的最大的挑戰(zhàn)之一仍然是——“封殺TikTok”！這件事兒至今還沒(méi)完全解決！。

?。

2023年3月23日,TikTok CEO周受資參加了美國(guó)國(guó)會(huì)的相關(guān)聽(tīng)證會(huì)。

?。

據(jù)報(bào)道,美國(guó)蒙大拿州已禁止在所有設(shè)備上使用 TikTok,自 2024 年 1 月 1 日起生效。

TikTok 已起訴該州,質(zhì)疑該禁令的合法性。

蒙大拿州的五名 TikTok 內(nèi)容創(chuàng)作者也已在聯(lián)邦法院對(duì)該州提起訴訟。

由于違反第一修正案,禁止美國(guó)公民使用 TikTok 的嘗試可能會(huì)失敗。

?。

?。

由此可見(jiàn),TikTok Shop在美國(guó)走得更遠(yuǎn),還要面臨很多挑戰(zhàn),就包括激發(fā)消費(fèi)者對(duì)直播購(gòu)物的熱情,以及當(dāng)?shù)卣畬?duì)平臺(tái)態(tài)度的影響等等等等。

?。

?。

?。

原文始發(fā)于微信公眾號(hào)（TK出海日志）：TikTok美國(guó)跨境小店又傳新消息,這次靠譜嗎？。