多朋友在打開一個軟件和App應(yīng)用時,在設(shè)置里經(jīng)?？吹健皞€性化廣告或內(nèi)容”的選項,用戶可自行決定開啟或關(guān)閉該選項,但又不知道它的開啟或關(guān)閉會影響什么,本期文章就說說與其相關(guān)的知識。

“個性化廣告”要不要關(guān)閉？如果從使用體驗上講,只要是和“廣告”沾邊的功能和選項,都必須將其關(guān)閉,其中也包括“個性化廣告”,所以它必須“關(guān)閉”,而“個性化廣告”與程序化廣告不同,這類廣告對用戶的使用體驗影響較小,基于“廣告法”的相關(guān)限制,平臺一方面想要通過投放廣告賺錢,又不能直接將廣告強(qiáng)推給用戶,這才提出了這個新玩法,既滿足了客戶的要求,也不至于引起用戶反感,并且還能夠為自己帶來收益,不過這都不重要,重要的是“它是廣告”,可以關(guān)閉。

什么是“個性化廣告”？嚴(yán)格來講,廣告就是廣告,雖然在行業(yè)上有所區(qū)別,但本質(zhì)還是廣告,而所謂的“個性化廣告”,實際上是另外的廣告投放形態(tài),主要與用戶使用應(yīng)用和App的行為軌跡有一定的關(guān)系,比如淘寶的千人千面、足跡等,當(dāng)用戶頻繁地關(guān)注某一類產(chǎn)品、商品時,平臺就會給用戶推薦這類商品,廣告也是如此,當(dāng)用戶的行為傾向于某個行業(yè)、 產(chǎn)品時,平臺就會向用戶推薦這類廣告,可以理解為用戶有需求、且看起來不那么反感的廣告投放形式。

“個性化廣告”是大數(shù)據(jù)時代的產(chǎn)物早些年,人們做客戶調(diào)查時,需要投入大量的人力、物力去跟蹤、走訪客戶,然后根據(jù)一些特定的問題和答案,以及客戶所處的階層來進(jìn)行營銷,但大數(shù)據(jù)時代根本不需要這么做,它會直接根據(jù)用戶的個人信息、職業(yè)、興趣愛好等進(jìn)行分析,然后結(jié)合商家、廣告主的訴求,進(jìn)行針對性的服務(wù),既客戶有需求、商家有需求,平臺起到了撮合雙方的作用,而這就是“個性化廣告的”玩法。

舉個簡單的例子,假設(shè)用戶近期頻繁的瀏覽某品牌的汽車,而車商恰巧出了一款新車,在某平臺投放了宣傳廣告,那么基于車商的訴求,以及用戶的潛在性需求等因素,平臺就會將這款新車的廣告投放給這名用戶,而這就是個性化廣告推薦機(jī)制。

結(jié)束語：無論廣告包裝的多么精美,它都是廣告,其中也包括個性化廣告,如果用戶不是有特殊的癖好,強(qiáng)烈建議將其關(guān)閉,可以在一定程度上減少廣告的彈窗幾率。