亞馬遜商品詳情頁面(Listing)是展示產(chǎn)品所有信息的獨(dú)立商品頁面,也是讓消費(fèi)者全面了解商品最直觀有效的途徑。

　　一個(gè)完整的Listing包含以下7大關(guān)鍵要素：商品名稱、商品要點(diǎn)、商品描述、商品圖片、搜索關(guān)鍵詞、A+頁面、分類節(jié)點(diǎn)。

亞馬遜listing核心要素是什么？　　01 商品名稱(Title)。

　　標(biāo)題的通用格式為品牌名+產(chǎn)品名+產(chǎn)品特征/型號;它是亞馬遜站內(nèi)外最重要的搜索項(xiàng)目。

　　02 商品要點(diǎn)(BulletPoint)。

　　突出商品的重要信息或特殊信息,消費(fèi)者會(huì)依靠商品要點(diǎn)來了解商品關(guān)鍵特征。

最多可以填寫5條商品要點(diǎn),因此又被稱為“五點(diǎn)描述”。

　　03 商品描述(Product Description)。

　　商品介紹的文本說明,為消費(fèi)者提供更詳細(xì)的商品信息。

　　04 商品圖片(Product Image)。

　　主圖：顯示在搜索結(jié)果和瀏覽頁中。

　　輔圖：從不同角度來展示商品、展示使用中的商品的形態(tài)和在“主圖片”中沒有顯示的細(xì)節(jié)。

　　05 搜索關(guān)鍵詞(SearchTerm)。

　　代表商品的詞組和短語。

消費(fèi)者在搜索框輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,這些關(guān)鍵詞將與賣家填寫的商品信息(商品名稱、描述等)匹配。

填寫的商品相關(guān)性和完整性越高,被消費(fèi)者搜到的可能性越大,所以關(guān)鍵詞是否準(zhǔn)確是影響曝光的關(guān)鍵因素。

　　06 A+頁面。

　　“高階版”商品描述,通過圖片和文字組合提高商品宣傳效果,可以更好地體現(xiàn)商品特征、差異點(diǎn)、商品魅力等具體賣點(diǎn),提高消費(fèi)者的購買意愿。

　　日本站賣家：免費(fèi)使用15種模板;其他站點(diǎn)：品牌注冊賣家才可使用此功能。

　　07 分類節(jié)點(diǎn)(Browse Node)。

　　分類節(jié)點(diǎn)分為兩種,各有不同用途。

　　分支節(jié)點(diǎn)：子分類中的分類節(jié)點(diǎn),可以想象成一棵樹的樹枝,用于創(chuàng)建店鋪。

　　葉節(jié)點(diǎn)：子分類中的終端節(jié)點(diǎn),可以想象成一棵樹的樹葉,用于添加商品。

用戶可以通過瀏覽功能查找商品,選擇商品的具體分類和分類,進(jìn)一步縮小了搜索范圍。