雖然漏斗模型已經(jīng)較為清晰地勾勒出廣告轉(zhuǎn)化的整體流程，但在實(shí)際的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，往往需要面對(duì)幾十個(gè)，甚至上百個(gè)鏈接，部分鏈接下的產(chǎn)品還有顏色、尺碼、數(shù)量、規(guī)格的不同。

如果沒(méi)有和漏斗模型相對(duì)應(yīng)的廣告結(jié)構(gòu)，就很難分析出數(shù)據(jù)真實(shí)反映的問(wèn)題， ACoS也很難降低。

在該自動(dòng)廣告中，裙子A將產(chǎn)品分為A黑色和A白色兩個(gè)廣告組，而裙子B并沒(méi)有進(jìn)行細(xì)分。

當(dāng)summer dresses for women搜索詞下出單后，裙子A就可以在A(yíng)黑色廣告組下精準(zhǔn)否定該關(guān)鍵詞，從而節(jié)省將近30%的預(yù)算，進(jìn)一步提升ACoS。

而裙子B則無(wú)法進(jìn)行更加細(xì)致的優(yōu)化。

不難看出，好的廣告結(jié)構(gòu)可以有效提升最終投放和優(yōu)化的效果。

亞馬遜提供了廣告組合、廣告活動(dòng)和廣告組這3級(jí)設(shè)置，廣告組合中可以有多個(gè)廣告活動(dòng)，而廣告活動(dòng)中可以有多個(gè)廣告組。

通過(guò)金字塔結(jié)構(gòu)進(jìn)行搭建，可以完成精細(xì)化的廣告設(shè)置。

由于廣告組合之間相互獨(dú)立、互不干擾，并且可以給每個(gè)廣告組合設(shè)置每日預(yù)算，因此對(duì)于銷(xiāo)售周期相同、產(chǎn)品類(lèi)型相似的鏈接，可以放在同一個(gè)廣告組合內(nèi)。

廣告組合還可以通過(guò)一鍵下載賬單獲取廣告組合整體花費(fèi)，極大地提升廣告管理的效率。

廣告活動(dòng)和廣告組之間的結(jié)構(gòu)設(shè)置則更為常用。

針對(duì)同一款商品，可以分別開(kāi)啟自動(dòng)廣告、手動(dòng)廣告和展示推廣。

通過(guò)不同的匹配方式和競(jìng)價(jià)策略進(jìn)行推廣，在后期對(duì)比數(shù)據(jù)后，就可以找到最佳的競(jìng)價(jià)方案，從而為類(lèi)似產(chǎn)品的廣告投放積累經(jīng)驗(yàn)。

值得注意的是，只有在相同廣告組內(nèi)的商品，才能共享關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量。

因此在添加廣告活動(dòng)時(shí)，如果有相關(guān)性較高的產(chǎn)品，可以將其添加到表現(xiàn)較好的同類(lèi)商品廣告組內(nèi)，從而共享相同的關(guān)鍵詞，提升廣告曝光的可能性。