優(yōu)化師師干嘛的,首先你要搞清楚。

信息流廣告優(yōu)化師主要是進(jìn)行信息流廣告投放、運(yùn)營一個(gè)的職位,主要負(fù)責(zé)廣告主在各個(gè)媒體平臺(tái)的信息流廣告投放,主要的工作有：賬戶搭建、預(yù)算管理、用戶分析、素材頁面策劃、數(shù)據(jù)分析、賬戶優(yōu)化等工作,說明白點(diǎn)優(yōu)化師其實(shí)是一個(gè)入行門檻很低,但上線很高的職業(yè),信息流廣告看似入行容易,但想真正做到熟知很難,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都是這樣,變化都是瞬間的,想入行做信息流廣告優(yōu)化師一定要做好努力學(xué)習(xí)的準(zhǔn)備。

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01.優(yōu)化師日常工作內(nèi)容是什么？大部分公司對優(yōu)化師助理的要求較低——會(huì)上傳素材搭建賬戶就行。

因?yàn)榇罱◤V告賬戶是個(gè)非常費(fèi)功夫,且投放廣告必不可少的環(huán)節(jié),正常的優(yōu)化師每天花在搭建賬戶上的時(shí)間在2~3個(gè)小時(shí),卷一點(diǎn)的公司在3~4個(gè)小時(shí),特別卷的公司除了匯報(bào)數(shù)據(jù)全天都在搭建賬戶。

優(yōu)化師助理：搭建廣告賬戶,執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)的調(diào)控指令。

做excel表（時(shí)報(bào)、日報(bào)）。

所以掌握好廣告后臺(tái)的按鈕設(shè)置和搭建流程,再加上一些信息流常識和簡單的報(bào)表匯總分類能力,你就可以成為一名助理優(yōu)化師了。

從小白到助理需要學(xué)習(xí)多久呢——一般老帶新,三天就學(xué)會(huì)了。

主力優(yōu)化師：除了搭建賬戶、制作報(bào)表之外,還要會(huì)對接客戶、制定投放策略、有一定的創(chuàng)意能力、周期性的數(shù)據(jù)復(fù)盤分析。

因?yàn)橹韮?yōu)化師的工作內(nèi)容極其簡單,所以如果你不去主動(dòng)學(xué)習(xí),一年下來除了比新手搭建賬戶更熟練以外,你沒有任何優(yōu)勢。

是不是感覺一下子難了很多？每一項(xiàng)能力不僅代表著經(jīng)驗(yàn)的積累,也代表著情商和思維的雙提升。

事實(shí)上能滿足以上所有標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)化師并不多,甚至很多優(yōu)化師可能拿著主力的工資干著助理的活。

主力優(yōu)化師的資歷一般都是以年為維度。

優(yōu)化師主管：也叫投放經(jīng)理或者投放負(fù)責(zé)人,但其實(shí)干的活還是離不開基層。

可以理解為主管是主力優(yōu)化師各項(xiàng)能力的升級版。

工作內(nèi)容附帶向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)和管理優(yōu)化師團(tuán)隊(duì)。

有時(shí)候也是從更高層面和客戶溝通策略,更多的參與到公司的戰(zhàn)略目標(biāo)上來。

能做到主管說明你能把賬戶做好的同時(shí),還具備了一定的行政能力和總結(jié)輸出能力。

所以工作的重心不再是上傳素材和搭建優(yōu)化賬戶,而是帶領(lǐng)主力優(yōu)化師一起去診斷復(fù)盤當(dāng)前存在的問題和推動(dòng)項(xiàng)目的進(jìn)程。

運(yùn)氣好半年一年升主管的優(yōu)化師也不少,特別是早倆年。

02.優(yōu)化師到底能賺多少。

以主力優(yōu)化師為例,行業(yè)內(nèi)優(yōu)化師薪資最普遍的是無責(zé)任底薪+消耗提成制度。

你在招聘軟件上看到的8-15K、10-20K基本都是指綜合收入。

拿一線城市為例,優(yōu)化師根據(jù)經(jīng)驗(yàn)長短底薪在6-15K不等,跨度還是很大的。

提成梯度也根據(jù)不同的媒體渠道、不同的月消耗量級分為0.2%-0.4%不等。

取個(gè)平均值,底薪10K+千三的消耗提成。

互聯(lián)網(wǎng)公司一般都禁止員工之間談?wù)撔劫Y的,因?yàn)樾吕蠁T工肯定會(huì)有工資倒掛的現(xiàn)象。

日耗峰值突破100萬和長期穩(wěn)定100萬是兩個(gè)概念,優(yōu)化師面臨的第一道坎兒是起量,第二道就是持續(xù)穩(wěn)定的放量了。

其中有各種主觀、客觀的因素：監(jiān)管政策、客戶增長需求、客戶預(yù)算、KPI調(diào)整、媒體liuliang波動(dòng)、廣告計(jì)劃自然衰退等。

對于大部分優(yōu)化師來說,客戶資源反而是影響最大的因素了,如果你抱著賺錢的心態(tài)去做優(yōu)化師,就一定要了解清楚公司的提成制度和客戶資源。

03.優(yōu)化師以后還能干什么工作。

同樣的崗位,一年過去有混的好的和混的差的,不僅跟工作能力有關(guān),跟你的運(yùn)氣、你的領(lǐng)導(dǎo)關(guān)系也很大。

但終究能力是必要條件,因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)公司想堅(jiān)持濫竽充數(shù)太難了。

你對未來的規(guī)劃決定了你在工作中會(huì)側(cè)重鍛煉哪方面的能力。

先說說我見過的優(yōu)化師發(fā)展路徑：。

1、往甲方及媒體。

甲方是大部分乙方優(yōu)化師理想中的歸宿：“錢多事少兒,地位還高”。

實(shí)際上錢不一定有乙方掙得多,而且事情也不少。

哪怕去了甲方,也只是面對代理的時(shí)候有地位,面對領(lǐng)導(dǎo)和KPI還是一樣亞歷山大。

但還是源源不斷的有優(yōu)化師從乙方跳槽去甲方,說明相比于乙方,大家還是挺認(rèn)同甲方的某些優(yōu)勢的。

往媒體的大廠優(yōu)勢顯而易見：知識權(quán)限更加寬、人脈資源更加廣、地位也相對更高。

相應(yīng)的門檻標(biāo)準(zhǔn)也阻攔了很多沒有一技之長的優(yōu)化師。

至于加班——只要你在信息流這一行,不管你在哪方都避免不了。

如果能面上媒體,還是建議去體驗(yàn)一下大廠的思維方式,之后不管是繼續(xù)向上發(fā)展還是出來工作,幫助都挺大。

2.往管理層及橫向發(fā)展。

這是我見過最多的。

我三年前的同事們創(chuàng)業(yè)的、當(dāng)總監(jiān)的、當(dāng)經(jīng)理的比比皆是。

因?yàn)樾袠I(yè)這兩年發(fā)展的確實(shí)很快,剛好趕上了幾乎所有公司都在擴(kuò)大規(guī)模。

從而帶動(dòng)了一批又一批的中高層領(lǐng)導(dǎo)崗。

橫向發(fā)展很多人干優(yōu)化師干久了會(huì)膩歪,光做賬戶這件事能堅(jiān)持一年的我都覺得很有毅力了。

所以有的轉(zhuǎn)型做了銷售,有的轉(zhuǎn)型做了媒介,還有的直接去做產(chǎn)品了。

信息流行業(yè)生態(tài)鏈的上下游關(guān)聯(lián)的崗位其實(shí)很多,而且有了投放的基礎(chǔ)做其他的崗位甚至是錦上添花。

04.想做信息流廣告優(yōu)化師,需要克服什么樣的難題。

1.靈感。

雖然許多信息流廣告是有專業(yè)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)出視頻內(nèi)容的,但是,許多時(shí)候優(yōu)化師一些圖文類素材,也是需要優(yōu)化師來完成的,像許多大平臺(tái)都有推出自動(dòng)生成創(chuàng)意的功能。

做優(yōu)化師腦子不能枯竭,你得有源源不斷的靈感來支撐你產(chǎn)出跑量內(nèi)容。

2.時(shí)間作息。

信息流廣告投放最終還是要投給人看的,就是跟我們一樣的打工人,這就意味著,別人休息的時(shí)候你得盯賬戶,像爆量、超成本的情況都是常見的“危機(jī)”,作為優(yōu)化師你得時(shí)間首先就不固定,不管什么時(shí)候都得時(shí)刻牽掛你得賬戶。

3.細(xì)心耐心。

信息流廣告投放平臺(tái)很多,像douyin、微信、kuaishou、小紅書等等等等,大平臺(tái)資源是不整合的,所以需要優(yōu)化師尤為細(xì)心,因?yàn)槟愎芾淼牟皇且粋€(gè)客戶,多個(gè)客戶在不同平頭投放你就得管控多個(gè)賬戶,頻繁切號都是常事,沒點(diǎn)子細(xì)心做不了這工作。

4.分析數(shù)據(jù)。

你還得會(huì)看各種數(shù)據(jù),得會(huì)分析起量,得會(huì)用戶分析等等等等,看到這,各位是不是覺得,為啥信息流廣告優(yōu)化師這么累,我還能堅(jiān)持這么久。

這就不得不說一句找對平臺(tái)很重要！正所謂有需求就會(huì)有市場,遇到困難不要怕,你的相信總會(huì)有人幫你解決掉他。

成功鹿是一家資深的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營教學(xué)平臺(tái),多年教學(xué)經(jīng)驗(yàn),熟悉大量信息流廣告優(yōu)化師的工作技巧及技能,信息流廣告優(yōu)化師、競價(jià)運(yùn)營師、短視頻運(yùn)營……等等,60天就可成就您的優(yōu)化師職業(yè)夢。