激勵(lì)廣告基本介紹激勵(lì)廣告,Incentive Ad,顧名思義,即基于互惠原則,讓用戶接受廣告或減少抗拒情緒,引導(dǎo)用戶做出某種行為。

互惠原則：是一種常見的用戶心理,“互惠”如果僅僅一方獲得利益,而其他方?jīng)]有,那么平等條件下,獲得利益的一方會(huì)產(chǎn)生一定程度的負(fù)罪感。

目前可以分為積分墻和激勵(lì)視頻兩種形式,前者利用游戲式的積分忠誠(chéng)度機(jī)制,用戶可以完成指定操作獲取積分并兌換獎(jiǎng)勵(lì),后者則讓用戶觀看視頻,來(lái)獲取相應(yīng)的權(quán)益。

積分忠誠(chéng)度機(jī)制：是一種用戶激勵(lì)模式,用戶完成任務(wù)后能夠得到積分,累積一定額度后獲取獎(jiǎng)勵(lì),從而增強(qiáng)用戶粘性和忠誠(chéng)度。

早期的激勵(lì)廣告更像一種消極的作弊手段,媒體為了增加廣告營(yíng)收雇傭真人點(diǎn)擊廣告,廣告主為了提升銷量、下載量等數(shù)據(jù)等也愿意讓真人刷單、刷量。

但隨著廣告交易生態(tài)逐漸完善,營(yíng)銷理念的不斷升級(jí),激勵(lì)廣告也進(jìn)入成熟期,衍生出的積分墻和激勵(lì)視頻均得到了市場(chǎng)的關(guān)注和認(rèn)可。

這里,AdBright對(duì)積分墻和激勵(lì)視頻做更全面立體介紹：。

積分墻積分墻的發(fā)展軌跡,可以總結(jié)為應(yīng)用商店APP內(nèi)置板塊——獨(dú)立APP——APP的運(yùn)營(yíng)拉新手段。

早期,積分墻內(nèi)置各大安卓應(yīng)用商店,冠以“任務(wù)中心”、“福利中心”等名頭吸引用戶,用戶完成APP下載、評(píng)論、充值等任務(wù)即可獲取積分（金幣）、紅包、優(yōu)惠券；中期,積分墻的模式逐漸成熟,并發(fā)展為獨(dú)立APP,如“應(yīng)用試客”、“錢咖”等,也被稱為網(wǎng)賺類應(yīng)用,為“刷量”、“排名”而存在；后期,積分墻模式開始廣泛融入非應(yīng)用商店類型APP,作為獵取下沉市場(chǎng)用戶的運(yùn)營(yíng)手段,任務(wù)也更為多樣,包括用戶登錄、拉新、閱讀文章、觀看視頻,增加停留時(shí)長(zhǎng)等,如“趣頭條”、“拼多多”。

激勵(lì)視頻激勵(lì)視頻,是輕度游戲的主要收入來(lái)源,并逐漸成為中重度游戲的重要收入來(lái)源,甚至能比肩用戶內(nèi)購(gòu)。

輕度游戲主要是指用戶使用時(shí)長(zhǎng)短、付費(fèi)意愿低、玩法單一、主打娛樂(lè)休閑的小游戲。

這類型媒體高度依賴激勵(lì)廣告收益,甚至沒有用戶付費(fèi)板塊,接入激勵(lì)廣告SDK即進(jìn)行廣告變現(xiàn)。

激勵(lì)視頻廣告位樣式固定,以1-3個(gè)為主,場(chǎng)景一般為游戲復(fù)活,關(guān)卡解鎖,線索求助等場(chǎng)景,時(shí)長(zhǎng)10s-60s不等。

中重度游戲則是玩法多樣、用戶粘性強(qiáng)、游戲內(nèi)容豐富的中、大型游戲。

據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示,海外其他國(guó)家發(fā)行商的中重度游戲采取混合變現(xiàn) (即用戶內(nèi)購(gòu)+激勵(lì)廣告) 比例高達(dá)1/3。

這類型媒體在用戶留存與廣告單元數(shù)量之間尋求效果平衡點(diǎn),將激勵(lì)廣告作為用戶運(yùn)營(yíng)的手段,在實(shí)際應(yīng)用上更加定制化和豐富多元,運(yùn)營(yíng)得當(dāng)可提升用戶留存和內(nèi)購(gòu)率。

如何接入激勵(lì)視頻廣告AdBright 營(yíng)銷云是APP廣告變現(xiàn)的一站式解決方案,涵蓋廣告平臺(tái)搭建、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、商業(yè)化策略等方面,能夠幫助媒體接入包括激勵(lì)廣告在內(nèi)的多個(gè)廣告位,實(shí)現(xiàn)廣告商業(yè)化的統(tǒng)一管理,提升變現(xiàn)效益。