1、霸王茶姬“變臉”成與茶。

2、被“背刺”的還有它們。

近日,不少新加坡網(wǎng)友在社交媒體上反映：“已經(jīng)喝不到霸王茶姬了”。

據(jù)了解,新加坡的霸王茶姬門店已經(jīng)一夜之間改頭換面,更名“amps tea與茶”（下文簡稱與茶）。

對此,不少分析表示此舉應該霸王茶姬被本地加盟商“坑”了。

然而,遭遇新加坡加盟商“背刺”的不止霸王茶姬,還有類似的奶茶品牌貢茶變Liho以及酸奶冰淇淋品牌llaollao變Yolé。

新加坡加盟商與餐飲品牌,究竟在上演哪些“愛恨情仇”？。

霸王茶姬“變臉”成與茶。

“門店位置、老板和員工都和以前一樣,但招牌和餐單就從霸王茶姬變成與茶了。

” 新加坡消費者Fredy在社交平臺上說道。

從新餐單上看,與茶的茶飲也明顯延續(xù)了霸王茶姬的鮮果茶,冷萃茶等產(chǎn)品。

而且,與茶價格也并沒有比霸王茶姬便宜很多,前者平均在6新幣左右（約合人民幣32元）,后者在7新幣左右（約合人民幣37元）。

與茶餐單。

2020年8月,霸王茶姬在新加坡的首家門店營業(yè)。

盡管當時疫情對新加坡的零售和餐飲等消費造成了沖擊,但霸王茶姬的新加坡首店在開張當日就完成了450倍的銷量,此后每天的銷售量都有600至700杯。

據(jù)新加坡聯(lián)合早報2023年10月的報道,霸王茶姬在新加坡已有12家門店。

但有新加坡網(wǎng)友表示,目前新加坡所有的霸王茶姬門店基本都已經(jīng)換成了與茶。

與茶門店。

此外,原先霸王茶姬用于推廣的社交媒體群組也已更名為與茶。

一個賬號名為Amps Tea Bugis+在原霸王茶姬群組發(fā)消息：我們決定迎來新的發(fā)展階段,推出amps tea品牌,致力于提供更先進、更創(chuàng)新的服務。

所有原料如茶和奶都提升了更優(yōu)良和健康的品質(zhì)。

而且,從一個疑似與茶店主社交賬號的發(fā)帖內(nèi)容和時間來看,霸王茶姬在新加坡此次的“變臉”實屬突然。

2023年12月23日,該博主發(fā)布的視頻里還在宣傳霸王茶姬的品牌和產(chǎn)品,而在2024年1月10日,該博主就發(fā)布了新品牌與茶的海報視頻。

從海報上還帶著店主個人的照片來看,與茶可能是該店主在與霸王茶姬終結(jié)合作后迅速推出的個人品牌。

疑似店主分別在12月與1月在社媒平臺發(fā)布的視頻。

面對突如其來的“變臉”,不少新加坡消費者都表示震驚：“霸王茶姬是放棄新加坡市場了嗎？”、“發(fā)生了什么事情需要一夜之間大改造？”、“新加坡霸王茶姬快回來吧”。

至于霸王茶姬在新加坡一夜之間被換品牌的原因,并沒有官方的回應。

但行業(yè)內(nèi)普遍持有兩種看法：一是新加坡本地的加盟商不愿意給加盟費,直接“鳩占鵲巢”改名換店；二是品牌方與加盟商全部解約,要重新選址自己再開店。

據(jù)霸王茶姬官網(wǎng),霸王茶姬在國內(nèi)的加盟費為6.98萬元。

其他各項投資整體算下來約在50萬元左右。

針對不同國家和地區(qū),霸王茶姬的海外加盟費用也有所不同。

有報道指出霸王茶姬在馬來西亞的加盟費大概在20萬元左右。

雖然不知道霸王茶姬在新加坡的加盟費具體是多少,但有新加坡消費者表示,霸王茶姬在新加坡甚至比喜茶還貴,高價加盟費最終還是會轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。

除了費用問題,霸王茶姬新加坡的產(chǎn)品品質(zhì)不一和門店員工的服務態(tài)度不佳等問題也被海外消費者詬病。

“霸王茶姬新加坡的價格比馬來西亞和中國貴將近一倍,品質(zhì)還不好。

官方肯定不愿自己的心血毀在一個地區(qū)吧”。

霸王茶姬官方小程序截圖。

被“背刺”的還有它們。

在新加坡,一夜之間被換品牌的不止霸王茶姬,遭到代理商“背刺”的還有中國臺灣奶茶品牌貢茶和西班牙網(wǎng)紅酸奶冰淇淋品牌llaollao。

2017年5月,中國臺灣奶茶品牌貢茶在新加坡的“消失”也曾引起當時的廣泛關(guān)注。

2009年,貢茶由新加坡RTG Holding引進新加坡,RTG Holding董事經(jīng)理鄭振良在接受媒體采訪時表示,他與貢茶的合約于2016年合約到期,當時貢茶方面要求續(xù)約,但在他發(fā)現(xiàn)貢茶母公司Royal Tea Taiwan已經(jīng)把公司轉(zhuǎn)賣給韓國貢茶后,他決定創(chuàng)造一個屬于自己的品牌。

隨后,新加坡境內(nèi)所有的貢茶門店改名“Liho”。

目前,Liho在新加坡依然有超過90家門店。

此外,西班牙網(wǎng)紅酸奶冰淇淋品牌llaollao于2015年登陸新加坡,當時門店也常常大排長龍。

然而在2017年12月,llaollao突然關(guān)閉在新加坡的29家門店。

不久,所有店面就被另一家自稱是來自歐洲的酸奶冰淇淋品牌Yolé取代。

而llaollao隨后在官方社媒體賬號發(fā)布聲明,其品牌在新加坡關(guān)店是新加坡本地代理商單方面的行為,而Yolé是代理商自創(chuàng)的新品牌,也并非來自歐洲。

該聲明還表示,llaollao會迅速回歸,目前,llaollao在新加坡境內(nèi)有12家門店。

在新加坡市場,遭遇本地加盟商“背刺”的事情似乎已是屢見不鮮,但至于霸王茶姬是否能像llaollao一樣迅速回歸新加坡市場,仍是一個未知數(shù)。

但除了新加坡,霸王茶姬在馬來西亞的表現(xiàn)似乎仍然堅挺。

據(jù)悉,霸王茶姬在馬來西亞的門店超50家,是馬來西亞市場上的TOP5品牌,店均GMV排名當?shù)氐谝弧?/p>

在泰國,霸王茶姬也開設了2家門店。

遭遇新加坡加盟商“背刺”之后,霸王茶姬的東南亞擴張之路還能怎么走？再看。

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