假如對海外社交媒體的了解僅僅停留在知道有twitter、油管和IG,但是平時沒有刷IG,逛YouTube的習慣,那就直接開始了網紅營銷,翻車的風險非常高。

推薦先下載幾款主流的海外社交媒體軟件。

以IG為例,搜索幾個與你的產品類別相關的hashtag,看看與你相關的話題熱度哪一個最高,在這幾個熱門話題下,又有哪幾個發(fā)布者的內容最受歡迎,那幾個發(fā)布者在這些話題上的互動最為頻繁。

有了一些了解之后,相信你一定能了解到,哪些KOL是你潛在消費者中最活躍的,他們接觸的KOL最多,互動越密切,意味著這些KOL在你的消費者圈中話語權越高。

在首先挑選了一批KOL之后,通常數(shù)量還不夠,需要去擴展一下這個KOL。

找?guī)讉€觀眾相似的網紅同時推廣你的品牌,可以在同一批觀眾中瞬間建立起對一個品牌的深度認知,營銷效果更加集中。

此外,通過網紅營銷工具的標簽搜索,可以在相應品類下找到網紅產品。

一句話,挑選網紅最基本的要求就是品類匹配,只有這樣,品牌才能與消費者建立直接的對話關系。

選擇網紅,種類匹配并非唯一的標準。

在初步列出意向合作網絡紅表之后,下一步需要逐個分析,正式敲定準備觸達、發(fā)起合作邀約的網紅,而這一步也是許多廣告主所忽視的一步。

許多廣告客戶剛開始做網紅營銷,就會習慣性地把注意力集中在一大批粉絲身上,認為網紅只要夠大,推廣就一定有效果。

但是網紅營銷并不是咬牙切齒打出足夠多的錢,才能得到好的結果,而且并不需要這樣做。

有一大部分千粉網絡紅,甚至不用付錢,只要求廣告商將產品送到測試、拍攝,然后再給你10分鐘的良心測驗。

這群網紅中也不乏一些常年做產品測評的愛好者,這些人或許做YouTube十年了,也積累了一些鐵粉,要知道,YouTube對老頻道的內容很重視。

而且許多東南亞網紅,在YouTube上做推廣視頻需要10美金。

據一份美國小紅人數(shù)據報道,中小規(guī)模的網紅(1,000-20,000粉絲)的平均互動率要高于頭部網紅,而互動率是比粉絲數(shù)量更重要的分析指標,用來判斷一位網紅的流量質量。

小成本的網紅投放,也是可以達到帶量效果的,可以把挑選標準放低一點,畢竟中小型廣告主也有自己適合營銷的玩法。