有些關(guān)鍵字廣告表現(xiàn)不錯,自然排名也高,但一段時間后,自然排名的關(guān)鍵詞不見了,廣告位置還在。

為何出現(xiàn)這種情況？等級與相關(guān)性有關(guān),而相關(guān)性取決于客戶的搜索和瀏覽活動。

搜尋指的是搜索行為、搜索關(guān)鍵字或分類查詢等。

然而：相關(guān)/相關(guān)的得分與單一的指標(biāo)和因素?zé)o關(guān),可以通過許多復(fù)雜的指標(biāo)來綜合衡量。

而且經(jīng)驗(yàn)表明,點(diǎn)擊次數(shù)對相關(guān)性的影響最大。

如今我們知道,排名與相關(guān)性有關(guān),而相關(guān)性則與點(diǎn)擊率有關(guān)。

因此,排名與點(diǎn)擊有關(guān)。

自然排名掉了,因?yàn)閱卧~沒有得到點(diǎn)擊。

自然排名這么高,為什么卻沒有點(diǎn)擊？因?yàn)閺V告排名太高了。

假定在搜索“toy train”玩具火車時,出現(xiàn)的結(jié)果是：廣告位置A、B、C、D,自然排名E、A、F、G。

假設(shè)A是你的產(chǎn)品,既排在首頁的頂端,又排在第一位。

結(jié)果,客戶點(diǎn)擊廣告位置A(數(shù)據(jù)顯示第一欄的點(diǎn)擊率最高)。

而且顧客已經(jīng)點(diǎn)了A,即使返回此頁面重新搜索,也不會自然而然地點(diǎn)名為A,因?yàn)榭蛻糁朗且粯拥摹?/p>

還會點(diǎn)EFG等。

是否可以在不點(diǎn)廣告的情況下,用戶點(diǎn)擊自然排名？除非排名自然而然地排在第一行,否則,總會有最多的點(diǎn)擊率。

結(jié)果是什么呢？其結(jié)果是自然排名A會因?yàn)闆]有點(diǎn)擊而失去排名的機(jī)會,時間一長,當(dāng)客戶再一次搜索“toytrain”時,自然排名就消失了。

您這關(guān)鍵字只能通過廣告銷售。

排名落榜后,訂單有影響嗎？沒有。

也就是單一的數(shù)量,就算是影響不大,還好。

但如果你的廣告ACOS很高,那將會損失慘重。

由于您的訂單具有高度的依賴。

因此,導(dǎo)致了這種現(xiàn)象。

正是首頁頂部的廣告和自然排名沖突。

其結(jié)果是：自然排名跌落,造成高度依賴的廣告。

而且廣告首頁的競價一般都比較高,基本造成你的ACOS不會太好看,最終利潤大幅縮水。

如何解決？遺憾的是,目前還沒有更有效的方法來讓排名再次下滑。

不過還有辦法可以嘗試,就是利用品牌宣傳廣告。

一個品牌推廣的廣告點(diǎn)擊率比較高,是否有效果就要看產(chǎn)品。

有什么建議？要時時查看自己的產(chǎn)品關(guān)鍵字排名,如果一些關(guān)鍵詞已經(jīng)自然排在首頁的頂端,廣告就不需要去搶頂部的位置,也就是說應(yīng)該降低廣告競價。

新產(chǎn)品的廣告不要太激烈,不要太激進(jìn)。

要不然廣告訂單就會很大。