在亞馬遜平臺投放CPC廣告,是根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)參照出價收費(fèi)的,為了錢不白花,并且投放廣告能有收益,投放CPC廣告就要注意下面6個細(xì)節(jié)地方：1、廣告方案的選擇：在Listing的廣告關(guān)鍵字的設(shè)置上,亞馬遜平臺,提供兩個關(guān)鍵字,Automatic Targeting(系統(tǒng)自動生成)和Manual Targeting(手動設(shè)置),若對產(chǎn)品的熟悉程度足以完全掌握核心關(guān)鍵字,則建議選擇手動設(shè)定關(guān)鍵字,如對產(chǎn)品屬性不太熟悉,可通過系統(tǒng)自動生成方式進(jìn)行設(shè)置。

2、投標(biāo)方案：投標(biāo)(Keyword bid)超過每一次點(diǎn)擊率(Est page 1 bid)在0.2-0.5美元之間,已經(jīng)有了優(yōu)勢,如果超過1美元,也沒有什么意義。

由于點(diǎn)擊價是以第二位的出價+第一位和第二位之間差價的百分比+您的表現(xiàn)而合成的。

也就是,有一定限額的上限,出價越高,競爭越激烈。

事實(shí)上,廣告牌與搜索展臺相似,都有自己的排名系統(tǒng),搜索位置的排名取決于銷售量、轉(zhuǎn)化率等因素。

一個廣告攤位通常是由你的性能表現(xiàn)和競標(biāo)bid來決定的。

因此,沒有找到自己的廣告位賣家,趕快糾正自己的賬戶表現(xiàn)。

3、廣告組的選擇Campaign下可以建立多個Ad Group,一個Ad Group可以在相同的Ad下設(shè)置多個廣告關(guān)鍵字。

Group的關(guān)鍵字是公共的,因此,如果是同一種產(chǎn)品,可以放在一個Ad Group中,但是如果產(chǎn)品不同或有明顯區(qū)別,建議分別設(shè)置Campaign或Ad 群組。

4、關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量對于關(guān)鍵字的選擇,建議不要選很多關(guān)鍵字進(jìn)行推廣,一般來說,一款產(chǎn)品選擇5-10個關(guān)鍵字做推廣已經(jīng)OK了,很多所謂的很偏的邊緣關(guān)鍵詞,長尾關(guān)鍵詞甚至長尾關(guān)鍵詞都沒有太大的必要。

與此同時,設(shè)置過多的關(guān)鍵字,只會使經(jīng)營者精力分散,忽視核心要害。

5、廣告出單量：假如是新產(chǎn)品,亞馬遜上沒有同款產(chǎn)品,做過廣告一段時間,有點(diǎn)擊率,但轉(zhuǎn)化率太低。

您要考慮這個產(chǎn)品是否有大的市場,及時暫停此廣告自己再分析。

若沒有新產(chǎn)品,那就考慮你的listing是否有任何問題,圖片,標(biāo)題,內(nèi)容反復(fù)優(yōu)化修改。

6、關(guān)鍵字填寫規(guī)則：①亞馬遜搜索算法不能識別標(biāo)點(diǎn),尤其是中文標(biāo)點(diǎn)符號,因此,在填寫關(guān)鍵字的時候,最好不要用標(biāo)點(diǎn)符號分開,直接用空格鍵分開。

②關(guān)鍵字不能重復(fù)出現(xiàn),在亞馬遜搜索算法中,當(dāng)關(guān)鍵字重復(fù)出現(xiàn)就會被判定為關(guān)鍵字欺騙,而且買主總是看到重復(fù)單詞,也會影響閱讀體驗(yàn)。