近期Yandex.Direct對廣告進行了更新,它根據(jù)搜索詞組與用戶需求的近似程度(而非投標價格)來選擇關(guān)鍵詞并在搜索中顯示廣告。

這樣,廣告主就可以通過那些在搜索詞意義上接近而且通常更為有利的關(guān)鍵詞組獲得點擊,而廣告系列中重疊關(guān)鍵詞則會自動處理。

這一新關(guān)鍵詞組和廣告篩選規(guī)則是這樣運作的：如果Yandex.Direct針對用戶的搜索詞從廣告中選擇了兩個或更多的關(guān)鍵詞組,系統(tǒng)將從中選擇語義最接近的關(guān)鍵詞組。

以前,為了完成相同的任務(wù),并避免對包含“積積累累”單詞的搜索結(jié)果以偏高的出價展示廣告,廣告商不得不在關(guān)鍵詞列表中重復(fù)關(guān)鍵詞處理：如今,廣告主不用花費時間在添加否定詞上,就可以直接按所需投標的廣告展示。

這就是說,廣告主們將能夠更快地推出一系列新的廣告,并且對搜索廣告進行更精確的管理。

已有的否定詞去哪兒了？他們將繼續(xù)得到應(yīng)用。

如果在廣告系列中已經(jīng)存在負面詞語,關(guān)鍵字和廣告的新選擇方法將不會影響它。

能否管理關(guān)鍵詞匯的選擇過程？可以在一個廣告系列級別對關(guān)鍵詞組進行管理,為該界面提供專門的選項：根據(jù)指標和根據(jù)相似度。

這些選項的工作原理如下：出價最高的關(guān)鍵詞,根據(jù)指標挑選、根據(jù)匹配度挑選,得出匹配度最高的關(guān)鍵詞。

正如上面說到的,在廣告組級別,Yandex.Direct總會選擇那些最接近搜索詞的關(guān)鍵詞組,廣告組就會根據(jù)這個關(guān)鍵詞的出價參與競標。

賣家可以在關(guān)鍵詞組中加入引號來精細調(diào)整它,這些引用跟搜索詞的意義最接近,但卻限制了流量。

以上就是小編整理的Yandex.Direct指標和匹配程度的差異,希望對你有所幫助。