隨著中國(guó)跨境電子商務(wù)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭,中國(guó)品牌也借此機(jī)會(huì)出海。

2022年是中國(guó)跨境業(yè)務(wù)爆發(fā)的一年,但中國(guó)品牌在出海后屢遭包圍,真正被外國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)品牌寥寥無(wú)幾。

面對(duì)這樣的困境,中國(guó)跨境品牌賣家如何走跨境電子商務(wù)之路？近年來(lái),在跨境電子商務(wù)行業(yè),商品出海VS品牌出海一直是一個(gè)有爭(zhēng)議的話題,因?yàn)閷?duì)于大多數(shù)中小型賣家來(lái)說(shuō),當(dāng)規(guī)模仍然很小,人數(shù)和SKU不多時(shí),是否有必要進(jìn)行精細(xì)的品牌運(yùn)營(yíng)？然而,對(duì)于一些大賣家來(lái)說(shuō),沒(méi)有品牌的產(chǎn)品很容易被他人復(fù)制甚至超越。

因此,沒(méi)有賣家希望他們的產(chǎn)品陷入同質(zhì)化的惡性競(jìng)爭(zhēng),利潤(rùn)小,銷售多。

瘋狂分銷的模式最多可以使賣家大而不強(qiáng),無(wú)法獲得客觀利潤(rùn)。

亞馬遜全球門店發(fā)布了2022年的戰(zhàn)略重點(diǎn),即推動(dòng)品牌賣家打造全球品牌,從而創(chuàng)造長(zhǎng)期企業(yè)價(jià)值。

具體戰(zhàn)略如下：1.打造品牌,提升品牌。

根據(jù)2022年對(duì)亞馬遜賣家的一項(xiàng)調(diào)查,93%的中國(guó)賣家清楚地知道在亞馬遜商店建立品牌的重要性。

與此同時(shí),75%的中國(guó)賣家對(duì)在亞馬遜建立品牌后建立品牌有很大的信心,因?yàn)樗麄兿嘈磐ㄟ^(guò)提高品牌影響力可以帶來(lái)一定的銷售額,此外,每年都有大量的賣家和新興品牌涌入亞馬遜全球網(wǎng)站開店,其中許多是試圖打造品牌的。

2.兼顧短期業(yè)績(jī),實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期品牌價(jià)值。

自2022年以來(lái),亞馬遜將為賣家提供全周期的產(chǎn)品和服務(wù)（包括品牌形象和展示、排水推廣、品牌分析洞察力、品牌保護(hù)等維度）,并將繼續(xù)投資品牌建設(shè)工具和產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)化,幫助賣家考慮短期業(yè)績(jī),實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期品牌價(jià)值的積累。

除上述兩點(diǎn)外,亞馬遜還針對(duì)品牌賣家不同發(fā)展階段的特點(diǎn)和特點(diǎn),推出了三個(gè)起點(diǎn)、幫助和飛躍計(jì)劃,以滿足不同賣家建立品牌的需求。

中國(guó)知名品牌賣家將出現(xiàn)在海外市場(chǎng)的許多消費(fèi)品類別中。

雖然今天的商品出海是當(dāng)前的情況,品牌出海尚未廣泛發(fā)生,但依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)強(qiáng)大的大規(guī)模商品出口和跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)服務(wù)的成熟,中國(guó)品牌出海將蓬勃發(fā)展。