展示性促銷(xiāo)是亞馬遜的一種展示廣告解決方案,其基礎(chǔ)是點(diǎn)擊付費(fèi),以零售為核心,目的是幫助廣告主在站內(nèi)外觸達(dá)各階段的消費(fèi)者,從而發(fā)展在亞馬遜上的業(yè)務(wù)。

展示性推廣的投放方式有兩種,分別是商品投放和受眾投放。

商品的投放是根據(jù)商品和品類(lèi)來(lái)的；而受眾的投放是根據(jù)受眾的購(gòu)買(mǎi)信號(hào)來(lái)定向投放的。

作為對(duì)現(xiàn)有的重新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)瀏覽定向（Views Remarketing）展示性宣傳的補(bǔ)充,亞馬遜廣告推出了Amazon Audiences,幫助廣告主訪問(wèn)亞馬遜精心設(shè)計(jì)的豐富的細(xì)分受眾。

可以根據(jù)品牌的核心受眾畫(huà)像進(jìn)行選擇,如“戶外愛(ài)好者”或“注重環(huán)境保護(hù)的消費(fèi)者”,將品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與展示型宣傳相結(jié)合。

關(guān)于Amazon Audiences的幾個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題：1、重新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)定位與Amazon Audiences之間的主要區(qū)別是什么？重新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)瀏覽定向可以對(duì)定向內(nèi)容進(jìn)行精煉和定制,而Amazon Audiences則是預(yù)先建立好的用戶群體。

2、場(chǎng)內(nèi)客群和再營(yíng)銷(xiāo)瀏覽定向觸達(dá)的受眾有什么區(qū)別？再營(yíng)銷(xiāo)瀏覽定向,可以通過(guò)自定義的方式來(lái)吸引那些在過(guò)去30天里瀏覽了某一特定品類(lèi)、商品或類(lèi)似商品的詳細(xì)頁(yè)面的客戶。

場(chǎng)內(nèi)客群的細(xì)分來(lái)自亞馬遜上的各種第一方零售信號(hào),并已經(jīng)預(yù)先定義好了可以立即使用。

利用Amazon Audiences來(lái)觀察不同定位的效果,并利用這些洞察力信息來(lái)創(chuàng)建定制的重新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)定位和商品投放策略。

3、能把Amazon Audiences和營(yíng)銷(xiāo)瀏覽方向混合起來(lái)嗎？沒(méi)問(wèn)題。

通過(guò)廣告活動(dòng)(或廣告組),可以同時(shí)添加重新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)瀏覽方向和Amazon Audiences。

但是不能用“AND”邏輯來(lái)連接這些受眾。

4、對(duì)于所選擇的每一類(lèi)Amazon Audiences,能提交不同的競(jìng)品價(jià)值嗎？可以,對(duì)于在廣告活動(dòng)中選擇的每一個(gè)類(lèi)別,都可以設(shè)置不同的競(jìng)價(jià)值。