作為嬰兒潮一代(1946-1964)和千禧一代(1981-1996)的分水嶺,Gen X一代(1965-1980)的營銷要落后得多。

在年輕人文化盛行的背景下,行業(yè)熱點(diǎn)往往集中在最年輕消費(fèi)者接受的前沿社交內(nèi)容趨勢上,Gen X一代的購買力和市場機(jī)會(huì)被忽視。

對(duì)于品牌和營銷人員來說,與這一代人建立關(guān)系是非常值得的,但首先要了解這一代消費(fèi)者的特點(diǎn)。

1、X代營銷提示品牌在為X一代客戶開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí),應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：避免過度修改社交內(nèi)容/廣告：嘗試將品牌對(duì)話植根于與X一代相關(guān)的現(xiàn)實(shí)場景中,營銷內(nèi)容更貼近他們的現(xiàn)實(shí)生活。

關(guān)注痛點(diǎn)：中年危機(jī)、老年父母、健康問題、育兒壓力和財(cái)務(wù)壓力。

這一代人面臨著許多挑戰(zhàn)。

通過抓住這個(gè)群體的痛點(diǎn),品牌可以讓他們感到被理解和看到。

與X一代影響者合作：X一代社交媒體創(chuàng)作者與X一代觀眾密切相關(guān),同齡創(chuàng)作者更適合有針對(duì)性的品牌信息傳播。

2、社交媒體營銷傳播技巧報(bào)告顯示,超過75%的X一代使用社交網(wǎng)絡(luò),其中Facebook占主導(dǎo)地位,其次是YouTube。

以下是品牌使用各種平臺(tái)的最佳實(shí)踐技巧：Facebook：X一代的信任可能很難贏,但他們的品牌忠誠度是首屈一指的,Facebook在X一代很受歡迎。

YouTube：品牌可以通過提供有用的教程和產(chǎn)品演示/解釋視頻向X代傳達(dá)品牌價(jià)值。

Instagram：考慮與X代Instagram影響者合作,特別是在美容、食品、保健、時(shí)尚、生活方式、DIY、育兒等垂直領(lǐng)域。

Tiktok：Tiktok的快速普及對(duì)X一代有著明顯的吸引力,盡管該平臺(tái)仍偏向年輕觀眾。

和每一代人一樣,X一代是一個(gè)龐大的群體,由數(shù)百萬個(gè)獨(dú)特的個(gè)體組成。

按年齡劃分市場可能不準(zhǔn)確,但做得好也可以開拓巨大的市場。

瞄準(zhǔn)X一代的好處是品牌忠誠度高,更容易獲得長期的買家終身價(jià)值。