雖然社交媒體廣告比以往任何時(shí)候都更容易理解,但作為一種創(chuàng)意媒體,它仍然很年輕。

這是客戶總能看到的,尤其是那些想要進(jìn)入數(shù)字媒體的傳統(tǒng)賣家——電視廣告的經(jīng)典敘事弧似乎嵌入了他們的潛意識(shí)。

 社交媒體平臺(tái)與電視有很大的不同,品牌需要牢記以下限制： 1、三秒內(nèi)吸引注意力在數(shù)字廣告中,品牌必須從高潮開始——品牌產(chǎn)品解決的問題,品牌產(chǎn)品如何解決。

然后,逐漸讓觀眾了解品牌。

2、讓產(chǎn)品成為英雄只要有可能,讓產(chǎn)品本身成為廣告的主角。

如果認(rèn)為產(chǎn)品太無聊,會(huì)告訴對(duì)方,沒有無聊的產(chǎn)品,只有無聊的作家。

 在實(shí)際應(yīng)用中,這意味著盡快展示產(chǎn)品。

與電視廣告不同,專注于角色或場景,然后將產(chǎn)品介紹給場景,產(chǎn)品本身需要立即跳出觀眾。

3、為移動(dòng)設(shè)備制作廣告電視廣告的另一個(gè)副作用是制作工作室傾向于以 16:9（寬屏）創(chuàng)建內(nèi)容,然后將其縮減為移動(dòng)設(shè)備。

因?yàn)?5% 的人通過手機(jī)訪問社交媒體。

這意味著品牌必須創(chuàng)建能夠查看這些設(shè)備的內(nèi)容,而不是將社交友好格式視為事后的想法。

 4、關(guān)閉聲音進(jìn)行創(chuàng)作當(dāng)然,這取決于平臺(tái)。

Facebook 和 Instagram 新聞總結(jié)說,廣告將在聲音關(guān)閉時(shí)播放。

這意味著品牌必須在視頻中添加字幕,以便人們?cè)诓シ艜r(shí)實(shí)際閱讀廣告,而不僅僅是觀看。

 在 Snapchat、TikTok 和 IG 在垂直格式上,如故事,廣告經(jīng)常在有聲的情況下觀看。

測試是否有字幕,看看什么能更好地參與。

 5、確保品牌清晰易讀在注意力跨度為毫秒的環(huán)境中,品牌廣告的重點(diǎn)必須立即理解。

品牌的目標(biāo)客戶必須從跳躍中獲得廣告的重點(diǎn),這通常取決于品牌文本的清晰度。

這就是為什么品牌需要適應(yīng)自己的社交媒體策略。

如果品牌風(fēng)格指南與最佳付費(fèi)社交實(shí)踐相沖突,賣家要把它改掉。