亞馬遜廣告后臺(tái)的Brand Metrics界面包含多個(gè)指標(biāo),其中最明顯的是三個(gè)指標(biāo),Awarence、Consideration、Conversion。

下面來逐一解釋下這三個(gè)指標(biāo)。

1、Awarence認(rèn)知指數(shù)是指賣家的品牌在這個(gè)類別下的接觸者數(shù)量。

認(rèn)知指數(shù)越高,品牌在這個(gè)類別下的品牌認(rèn)知度越高,狀態(tài)越好。

2、Consideration購買意向是指在這個(gè)類別下與賣家的品牌互動(dòng)的人數(shù)。

購買意向指數(shù)越高,品牌在這個(gè)類別下的吸引力就越強(qiáng)。

1）Detail page view only瀏覽賣家的產(chǎn)品詳情頁面的買家數(shù)量。

2）Brand searches and detail page views通過品牌搜索到達(dá)賣家的產(chǎn)品并瀏覽詳情頁面的買家數(shù)量。

3）Add to basket瀏覽詳細(xì)信息頁面并添加購物車但未完成購買的買家數(shù)量。

3、Conversion轉(zhuǎn)化指數(shù)是指賣家的品牌在這個(gè)類別下達(dá)到并形成轉(zhuǎn)化訂單的數(shù)量。

轉(zhuǎn)化指數(shù)越高,品牌在這個(gè)類別下的信任度越高,購買率越高。

1）Top 10% and subscribe & Save customersSubscribe & Save customers是指訂閱賣家的商品并定期享受訂購省的折扣(如果賣家開通此服務(wù))2）Brand customers目前購買過賣家品牌產(chǎn)品的買家數(shù)量,未來可能會(huì)成為回購買家的潛在品牌粉絲。

3）Return on engagement互動(dòng)回報(bào)率是指買家在過去12個(gè)月內(nèi)為品牌帶來的銷售平均值,即銷售買家數(shù)量占品牌總銷售平均值。

4）Category Median這意味著賣家的品牌與中位數(shù)相比是否優(yōu)秀。

5）Category top這意味著賣家的品牌表現(xiàn)如何與這一類別的頂級(jí)品牌相比。

品類中位數(shù)和品類中位數(shù)兩個(gè)指標(biāo)可以幫助,賣家通過比較自己品牌與品類中頭品牌與品類中位數(shù)之間的差距,判斷自己品牌在這個(gè)品類中是否具有競爭力。