最近發(fā)現(xiàn)很多亞馬遜賣家朋友應(yīng)該在什么情況下增加這個(gè)廣告的預(yù)算？在什么情況下降低預(yù)算 ？ 不太清楚這個(gè)概念。

事實(shí)上,預(yù)算是影響亞馬廣告的非常重要的因素之一, 但許多賣家在調(diào)整廣告時(shí)沒有準(zhǔn)確的思路來選擇增加或減少預(yù)算。

第一：首先確定預(yù)算是否足夠。

這些數(shù)據(jù)在后臺(tái)廣告報(bào)表中以百分比的形式顯示給賣家。

該數(shù)據(jù)以廣告活動(dòng)或廣告組為單位,該百分比表示賣家過去24小時(shí)的廣告在線時(shí)間百分比。

如果廣告在線時(shí)間百分比較低,則表示您的廣告預(yù)算明顯不足,特別是在新產(chǎn)品期,需要100%在線,快速收集亞馬遜產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

如果在線時(shí)間很少,即百分比相對較低,產(chǎn)品數(shù)據(jù)將不全面,影響您對廣告結(jié)果的判斷。

 第二：如果廣告在線時(shí)間已經(jīng)很高了,你可以參考亞馬遜search query report ,這個(gè)表格在后臺(tái)brand 下拉框中可以找到,這個(gè)表以關(guān)鍵字的性能作為衡量標(biāo)準(zhǔn),如果在關(guān)鍵字上的性能與其他賣家相比有明顯的優(yōu)勢, 此時(shí)可以與其他asin關(guān)鍵詞共享百分比,實(shí)際上整個(gè)數(shù)據(jù)反映了產(chǎn)品增長空間。

 第三,廣告關(guān)鍵詞也將繼續(xù)提升關(guān)鍵詞的自然排名,并不斷被亞馬遜采用。

也可以使用 helium10的cerebro功能查看關(guān)鍵詞的收錄情況。

如果賣家已經(jīng)做了幾個(gè)月的產(chǎn)品,甚至一年,廣告單詞已經(jīng)超過自然收錄的單詞 ,此時(shí)要調(diào)整廣告。

因?yàn)閺V告列表比例相對較大,需要關(guān)注listing的關(guān)鍵詞優(yōu)化。

如果廣告關(guān)鍵詞和自然關(guān)鍵詞的比例可以在1:3 ,說明廣告做得很好。

因?yàn)閺V告單確實(shí)在推廣自然單,不斷提高自然排名,非常接近理想的廣告單比例 25% 這個(gè)值。

但是要注意的是,如果總收錄詞還是比競爭對手少很多,這個(gè)時(shí)候還是需要加預(yù)算的。

你的廣告關(guān)鍵詞數(shù)量和自然排名關(guān)鍵詞數(shù)量非常接近,這次你可以降低預(yù)算,運(yùn)行一段時(shí)間,然后再調(diào)整判斷。