Facebook廣告管理工具中有許多不同的模塊,用于診斷每個廣告組的投標(biāo)策略、受眾飽和統(tǒng)計、競拍重疊和拍賣強度。

在檢查工具中,廣告商可以根據(jù)系統(tǒng)提供的建議,看到選定的廣告組目前的狀態(tài),如學(xué)習(xí)期間狀態(tài)不足和學(xué)習(xí)期間,優(yōu)化廣告組。

這里來主要討論四大板塊：競價策略、競價強度、競價重疊和受眾飽和。

1、競價管理在競價管理模塊中,可以了解Facebook廣告組的投標(biāo)策略與成本之間的關(guān)系。

在某些情況下,Facebook將為幫助廣告商實現(xiàn)目標(biāo)提供使用其他投標(biāo)策略的建議。

2、競拍強度Facebook廣告組的成本增加或減少,因為其他廣告商參與廣告拍賣。

在拍賣強度板塊中,廣告商可以了解競爭加劇是否導(dǎo)致了廣告成本的增加。

3、競拍重疊Facebook公共主頁面的多個廣告,如果使用重疊受眾來創(chuàng)建廣告群,可能會導(dǎo)致同一個廣告競拍,這就叫競拍重疊。

競拍重疊率可以幫助廣告商了解當(dāng)前的廣告拍賣是否會影響廣告組的性能。

例如,如果廣告組的拍賣重疊率為12%,則因拍賣重疊而被排除在12%的合格拍賣之外。

廣告主可能會在賬戶概況中看到投放建議,如果系統(tǒng)認(rèn)為降低競價疊加可能會提高廣告的性能。

廣告主可以考慮合并類似廣告組,通過減少拍賣重疊的方式關(guān)閉重疊廣告組。

4、受眾飽和廣告發(fā)布的頻率可以通過受眾飽和模塊來查看,廣告發(fā)布的比例可以首次顯示,覆蓋人數(shù)和覆蓋人數(shù)的比例可以了解受眾飽和是否導(dǎo)致廣告成本的增加。

建議廣告商使用新的廣告創(chuàng)意或嘗試動態(tài)素材,如果效果降低,受眾飽和嚴(yán)重。