有幾年經(jīng)驗的賣家知道,在過去的幾年里,亞馬遜一直在擴展和優(yōu)化其廣告功能,并將在未來繼續(xù)這樣做。

由于競爭激烈,亞馬遜廣告變得越來越復(fù)雜,亞馬遜還將推出一些更智能的廣告工具來幫助賣家在廣告中取得成功,最智能的工具之一是基于規(guī)則的投標(biāo)（Rule-based bidding）。

基于規(guī)則的競價是一種智能廣告工具,系統(tǒng)通過定義來定義“if/then”規(guī)則可以幫助賣家調(diào)整廣告活動“手動”例如,它們可以幫助賣家調(diào)整出價和關(guān)鍵詞。

設(shè)置也很簡單,點擊廣告設(shè)置,即可看到相應(yīng)的位置。

然后賣家需要設(shè)置一個ROAS最低值,即所謂的績效護欄（Performance guardrail）,也就是說,如果設(shè)置ROAS是3,系統(tǒng)是否會不到3幫賣家調(diào)整廣告,以達到最大的銷量。

績效護欄作用：雖然這個功能是智能的,但它還不夠聰明。

因此,賣家應(yīng)該提供一個績效護欄,即規(guī)則,告訴它賣家不能越過它。

但這并不意味著亞馬遜不會越過它。

有時賣家會發(fā)現(xiàn)。

ROSA它會低于賣家設(shè)定的值。

但別擔(dān)心,最后21天的平均值不會超過賣家設(shè)定的規(guī)則。

但如果21天后仍未達到賣家設(shè)定的值,系統(tǒng)將將投標(biāo)規(guī)則恢復(fù)到上一個投標(biāo)策略（如固定投標(biāo)）。

需要提醒的是,21天不包括Prime會員日或黑色星期五等特殊日子。

因為,在特殊的日子里,平均出價可能會增加,ROSA就會降低。

基于規(guī)則的投標(biāo)目的：有效ROAS幫助賣家獲得盡可能多的銷售。

使用條件：目前,基于規(guī)則的競價只是商品推廣。

廣告系列可采用任何類型的投放方式：自動投放、關(guān)鍵詞投放或商品投放。

在制定規(guī)則之前,廣告系列必須至少運行30天,并在過去30天內(nèi)至少進行30次轉(zhuǎn)換(即30個訂單)。

廣告系列必須滿足10美元的最低日預(yù)算要求。

以上就是和賣家們分享的亞馬遜Rule-based bidding設(shè)置及使用相關(guān)的內(nèi)容,希望對賣家有幫助。

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