在投放TikTok for Business廣告時(shí)在廣告組層面選擇目標(biāo)用戶,TikTok廣告管理平臺(tái)提供多個(gè)定向選項(xiàng)。

跨境電商可以根據(jù)用戶類型和設(shè)備選擇的特點(diǎn),或創(chuàng)建或排除定制或類似的受眾。

下面來看看TikTok廣告受眾在推廣中的分類和設(shè)置。

1、TikTok for Business廣告受眾規(guī)模 在定位受眾后,受眾評估將根據(jù)所選的廣告目標(biāo)和廣告版本為您提供對潛在受眾規(guī)模的評估。

除了估計(jì)受眾覆蓋率外,還可以根據(jù)受眾評估工具提供的受眾指標(biāo)來評估廣告組的目標(biāo)。

 太窄Too Narrow預(yù)計(jì)受眾規(guī)模過小,廣告效果會(huì)大幅波動(dòng)。

建議放寬標(biāo)準(zhǔn),擴(kuò)大潛在受眾。

 狹窄Narrow由于廣告的受眾非常有限,眾太窄可能會(huì)影響廣告,因?yàn)閺V告的受眾非常有限。

建議放寬標(biāo)準(zhǔn),擴(kuò)大潛在受眾。

 平衡 Balanced推薦指標(biāo)狀態(tài)是預(yù)測受眾規(guī)模處于適當(dāng)水平。

相當(dāng)寬泛 Fairly Broad預(yù)計(jì)受眾規(guī)模相對較大,可能需要增加標(biāo)準(zhǔn),使廣告更有針對性。

2、特征限定定向  TikTok for Business提供了多種定向選擇,賣家可以通過限定用戶的相關(guān)背景,來定義廣告投放對象。

 1）興趣與行為 興趣定向 根據(jù)受眾的長期興趣和與TikTok通過上述內(nèi)容的互動(dòng),可以選擇與促銷業(yè)務(wù)或商品特征相關(guān)的興趣,也可以根據(jù)產(chǎn)品的使用場景選擇興趣分類。

 賣家可以根據(jù)自己的興趣查看廣告效果報(bào)告,根據(jù)轉(zhuǎn)化用戶的興趣標(biāo)簽增加或調(diào)整受眾的定向興趣詞,覆蓋更多可能轉(zhuǎn)化的潛在用戶。

 行為定向 根據(jù)用戶最近在TikTok在應(yīng)用程序中發(fā)布賣家要分為視頻相關(guān)行為和創(chuàng)作者關(guān)注行為。

 視頻相關(guān)行為是指用戶在過去7天或15天內(nèi)與特定類型有關(guān)TikTok本地視頻內(nèi)容的互動(dòng)包括視頻播放完成、點(diǎn)贊、評論和共享的動(dòng)作。

創(chuàng)作者關(guān)注行為可以定位關(guān)注特定類型創(chuàng)作者的用戶或在過去30天內(nèi)瀏覽特定類型創(chuàng)作者頁面的用戶。

 2） 設(shè)備定向 通過使用設(shè)備的型號(hào)價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)連接類型、運(yùn)營商、操作系統(tǒng)和版本定位TikTok for Business廣告受眾。

3、自定義受眾自定義受眾是一種自由度較高的定向解決方案,通過上傳買家信息、廣告互動(dòng)人群、應(yīng)用內(nèi)行為人群、網(wǎng)站數(shù)據(jù)人群等方式,可以創(chuàng)建自定義受眾,通過自定義受眾群包達(dá)到目標(biāo)用戶、完成回購、召回老用戶、提頻促活等目標(biāo)。