怎么高效完成否定關(guān)鍵詞的篩選？對(duì)于否定關(guān)鍵詞的基本篩選,一般分為以下三類：第一類：低CTR 沒有轉(zhuǎn)化；第二類：高花費(fèi) 沒有轉(zhuǎn)化；第三類：高點(diǎn)擊 沒有轉(zhuǎn)化。

當(dāng)賣家遇到上述三類詞的時(shí)候,怎樣判斷該不該設(shè)為否定？從經(jīng)驗(yàn)來看,建議使用“二八原則”,即淘汰數(shù)據(jù)表現(xiàn)在末尾20%的詞。

三個(gè)類別的舉例如下：第一類,后臺(tái)獲取的信息：80%的關(guān)鍵詞在達(dá)到3000曝光后有大于0.2%的CTR數(shù)值,否定關(guān)鍵詞設(shè)置來源：超過3000曝光量,但是CTR小于0.2%的詞。

第二類,后臺(tái)獲取的信息：80%的關(guān)鍵詞在花費(fèi)50美金后會(huì)產(chǎn)生至少1筆訂單,否定關(guān)鍵詞設(shè)置來源：花費(fèi)大于50美金但訂單為0 的詞。

第三類,后臺(tái)獲取的信息：80%的關(guān)鍵詞在超過34次點(diǎn)擊后會(huì)產(chǎn)生至少1筆訂單,否定關(guān)鍵詞設(shè)置來源：超過34個(gè)點(diǎn)擊,但是沒有一單轉(zhuǎn)化的詞。

注：此觀點(diǎn)僅代表賣方觀點(diǎn),在實(shí)際操作過程中,建議結(jié)合產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)鍵字詞義分析,避免否定潛在關(guān)鍵字。

在廣告群ROAS表現(xiàn)一般的情況下,不僅要考慮否定關(guān)鍵詞,還要及時(shí)調(diào)整廣告結(jié)構(gòu)。

舉個(gè)例子來說：A,廣告活動(dòng)：裙子；廣告組：裙子A；客戶搜素詞：Summer Dresses ； 花費(fèi)：8.84$；訂單：19.98$；ROAS：226.02%。

B,①廣告活動(dòng)：裙子；廣告組：B白色；客戶搜素詞：Summer Dresses ；花費(fèi)：3.06$；訂單：0；ROAS：0%。

  ②廣告活動(dòng)：裙子；廣告組：B黑色；客戶搜素詞：Summer Dresses ；花費(fèi)：5.78$；訂單：19.98$；ROAS：345.67%。

在廣告B中,把產(chǎn)品分為黑色B和白色B兩種廣告類型,而A廣告不做細(xì)分。

在Summer Dresses搜索詞下出單后,B廣告可以準(zhǔn)確地否定B類廣告中的關(guān)鍵詞,從而節(jié)省近30%的預(yù)算,進(jìn)一步提升ROAS。

顯而易見,好的廣告結(jié)構(gòu)能夠有效地提升最終的投放效果和優(yōu)化效果。