品牌指標(biāo)是亞馬遜廣告推出的一種全新的衡量解決方案,在廣告平臺(tái)左邊的導(dǎo)航條上可以看到,它能為賣家解決三個(gè)主要問題：1、如何衡量營(yíng)銷推廣活動(dòng)的效果；2、與賣家類似的同行品牌如何影響賣家的品牌；3、賣家怎么知道哪些方面做的好,哪些方面可以更好。

品牌指標(biāo)能讓賣家深入了解整個(gè)購物過程,幫助賣家衡量品牌在買家購物決策過程中每一個(gè)階段的機(jī)遇,從而做出廣告優(yōu)化！下面就對(duì)這些指標(biāo)做個(gè)詳細(xì)的解讀：1、互動(dòng)率（Engaged Shopper Rate）：在選定時(shí)間范圍內(nèi)、在選定品類中與賣家的品牌產(chǎn)生過一次互動(dòng)或購買過賣家的品牌商品的買家數(shù),除以瀏覽特定品類商品詳情頁1次以上的買家總數(shù)所得到的百分比范圍。

一次互動(dòng)是指買家查看了賣家的商品詳情頁、搜索品牌并查看了商品詳情頁、將商品添加到購物車或購買了商品。

2、轉(zhuǎn)化率（Customer Conversion Rate）：在特定時(shí)間范圍內(nèi),從考慮品牌轉(zhuǎn)為實(shí)際購買品牌商品的買家百分比。

考慮是指某位買家查看了廣告主的商品詳情頁、搜索品牌并查看了商品詳情頁,或?qū)⑸唐诽砑拥劫徫镘嚒?/p>

3、品牌新客百分比（% of new-brand customers）：品牌新客所占百分比4、互動(dòng)回報(bào)率（Return on Engagement）：買家在過去12個(gè)月內(nèi)的互動(dòng)為品牌帶來的銷售額均值。

互動(dòng)回報(bào)率（ROE）使用歷史洞察信息來進(jìn)行計(jì)算,即某個(gè)細(xì)分的買家在過去12個(gè)月內(nèi)為品牌在選定的品類中帶來的總銷售額除以該細(xì)分的新買家總數(shù)。

借助這些數(shù)據(jù),賣家可以了解每種類型的買家互動(dòng)行為為品牌所帶來的價(jià)值5、品類中位數(shù)（Category Median）：在選定品類中第50百分位數(shù)的品牌的績(jī)效。

6、首要品類-品類最佳（Category Top）：在選定品類中,前95至前99百分位數(shù)之間品牌的平均績(jī)效表現(xiàn)。

7、認(rèn)知度指數(shù)（Awareness Index）：認(rèn)知度指數(shù)量化了知曉品牌的受眾規(guī)模（相對(duì)于最具可比性的同行而言）,同時(shí)該指數(shù)具有預(yù)測(cè)性并與銷售額存在因果關(guān)系。

8、僅限品牌搜索（Brand searches only）：在選定品類中搜索了品牌或商品但沒有與品牌進(jìn)一步互動(dòng)的買家。

9、購買意向（Consideration）：正在考慮品牌但尚未進(jìn)行購買的亞馬遜買家。

這些買家曾瀏覽過廣告主的商品詳情頁、搜索過品牌或曾將商品添加到購物車中。

10、購買意向指數(shù)（Consideration Index）：購買意向指數(shù)量化了正在考慮賣家品牌的受眾規(guī)模（相對(duì)于最具可比性的同行而言）,同時(shí)該指數(shù)具有預(yù)測(cè)性并與銷售額有因果關(guān)系。

11、僅商品詳情頁瀏覽（Detail Page Viewonly）：瀏覽過商品詳情頁的買家數(shù)量。

12、品牌搜索和商品詳情頁瀏覽（Brand searches and detail page views）：搜索過品牌并瀏覽過商品詳情頁的買家數(shù)量。

以上就是小編整理的亞馬遜品牌指標(biāo)的指標(biāo)詳細(xì)解讀,希望對(duì)你有所幫助。