為什么更多的品牌加入亞馬遜的廣告熱潮？為何有那么多人把預算從谷歌和Facebook轉向亞馬遜？因為亞馬遜上的廣告非常有效率。

而且,如果賣家是在亞馬遜上賣貨,而不是在這個平臺上做廣告,你會看到一些趨勢,下面這些可以證明這一點。

1、該品牌因亞馬遜廣告而獲得豐厚的回報亞馬遜平臺能帶來強勁回報,更多的品牌接受了亞馬遜廣告。

具體地說,我們的調(diào)查顯示,51%品牌在去年看到亞馬遜廣告計劃的回報率從前一年的47%增長到了7倍以上。

另外,39%的品牌在亞馬遜的廣告費用上得到4至6倍的回報。

2、日益激烈的競爭促使亞馬遜加大廣告開支亞馬遜廣告正成為越來越具有競爭力的游戲市場。

過去一年里,不斷有新品牌涌入,以及原品牌擴大與亞馬遜廣告的結合。

迅速增長的競爭,加上巨大的投資回報機會,促使公司加大亞馬遜的廣告支出。

調(diào)查顯示,品牌將去年數(shù)字媒體預算中的28%分配給亞馬遜,比前年的25%高,而谷歌和付費社交網(wǎng)站的比例更低,分別為22%和23%,標志著亞馬遜在媒體上的支出有了重大轉變。

由于這些變化,亞馬遜去年的廣告收入超過了157億美元,使得它在美國數(shù)字廣告的市場份額上升到超過10%。

我們預期,隨著亞馬遜不斷推出廣告產(chǎn)品,這些品牌將繼續(xù)擴大在亞馬遜的廣告支出,同時,各個品牌的投資回報將持續(xù)增長。

3、亞馬遜付費廣告模式體現(xiàn)了品牌價值亞馬遜市場上的廣告份額越來越大,廣告正逐漸取代產(chǎn)品推薦和搜索結果。

廣告業(yè)是亞馬遜戰(zhàn)略的重要一環(huán),品牌也愿意投資于能產(chǎn)生效果的策略。

鑒于亞馬遜的付費模式,64%的亞馬遜品牌稱其亞馬遜客戶獲取成本(CAC)高于其他平臺,而前年這一比例為55%。

不過,27%的品牌稱其亞馬遜的客戶獲取渠道的成本與其他渠道相同,10%的品牌表示更低。

雖然CAC較高,但是100%品牌說他們看到了亞馬遜廣告的價值,比前年的98%上升。

它說明了按需付費戰(zhàn)略在一個高度競爭的環(huán)境下運作的優(yōu)勢和機遇。

4、更多的亞馬遜DSP品牌加入廣告組合越來越多的品牌開始將亞馬遜DSP(SquareDSP)作為亞馬遜的補充資源,從而最大化其廣告表現(xiàn)。

Amazon DSP是一個需求端平臺,它允許廣告買家通過編程的方式在Amazon和其他平臺上購買顯示、視頻和音頻廣告。

總的來說,去年亞馬遜DSP的品牌比上一年增長了26%。

另外,51%的亞馬遜品牌認為,AmazonDSP能帶來最大的廣告支出回報(RoAS)。