什么是品牌廣告？什么是效果廣告？品牌廣告(Brand Awareness),是以樹立產(chǎn)品品牌形象,提高品牌的市場(chǎng)占有率為直接目的,突出傳播品牌在消費(fèi)者心目中確定的位置的一種方法。

通俗講就是你在購(gòu)買某種消費(fèi)品時(shí),第一時(shí)間能想起某個(gè)品牌,這就是品牌廣告的目的。

比如當(dāng)你想要購(gòu)買電池產(chǎn)品,可能首先會(huì)想到金霸王品牌,這就是品牌廣告的作用所在。

效果廣告(Direct Response),指在以效果為基礎(chǔ)的廣告系統(tǒng)中,廣告商只需要為可衡量的結(jié)果付費(fèi)。

通俗解釋就是能看到效果的廣告,是接近消費(fèi)者購(gòu)買行為的探索階段。

在亞馬遜上的CPC廣告,頭條廣告都屬于效果廣告。

在Amazon平臺(tái)上,同時(shí)存在著品牌廣告和效果廣告。

品牌廣告的特點(diǎn)是長(zhǎng)久慢。

塑造品牌服務(wù)是品牌廣告最主要的目標(biāo),所以品牌廣告是要力圖使品牌具有并且維持一個(gè)高知名度的品牌形象。

任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)程投資。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)看,廣告必須力求去維護(hù)一個(gè)好的品牌形象,而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點(diǎn)。

隨著同類產(chǎn)品的差異性減小,品牌之間的同質(zhì)性增大,消費(fèi)者選擇品牌時(shí)所運(yùn)用的理性就越小,因此描繪品牌的形象要比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征要重要得多。

消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)所追求的是“實(shí)質(zhì)利益+心理利益”,對(duì)某些消費(fèi)群來說,廣告尤其應(yīng)該重視運(yùn)用形象來滿足其心理的需求。

由于品牌形象是介于產(chǎn)品與企業(yè)之間的一種概念,因?yàn)樗劝ㄉ唐诽攸c(diǎn)的許諾,也包括企業(yè)形象的滲透。

既然品牌形象包含這兩方面的內(nèi)容,采用品牌形象策略就必須以對(duì)商品和企業(yè)形象的分析為基礎(chǔ),并且品牌形象的伸和推廣也須與企業(yè)形象相符。

只有這樣,品牌形象才能包含許諾,體現(xiàn)威望,產(chǎn)生信賴,實(shí)現(xiàn)特定的廣告目的。

效果廣告的特點(diǎn)是短平快。

效果廣告要求短期看到效果,這是互聯(lián)網(wǎng)廣告的最大優(yōu)勢(shì)。

比如在亞馬遜電商平臺(tái)投的廣告,消耗多少錢、有多少點(diǎn)擊量、多少下載量和注冊(cè)量,都可以監(jiān)控到,效果很明確。