現(xiàn)在,德國電商的市場是非常好的,雖然德國92%的電商滲透率略低于英國,但在網(wǎng)購人數(shù)上,德國以6120萬的人數(shù)位居歐洲第一。

本文就來介紹德國電商市場選品分析。

一、電商平臺排行。

根據(jù)調(diào)查可知,亞馬遜占據(jù)了德國電子商務總量的28%,這代表著亞馬遜已經(jīng)成為了德國最大的電商交易平臺。

緊隨其后的則是德國電商巨頭Otto,但其年銷售額只有亞馬遜德國的三分之一。

排在第三位的是在線服裝零售巨頭Zalando,其在線服裝零售額占到了總市場份額的8%,并在過去十年中增長迅速。

在跨境交易方面,亞馬遜以88%的使用率遙遙領先于其他平臺。

排在第二位的是另一位國際電商巨頭eBay,有56%的德國消費者表示自己會在eBay上進行跨境網(wǎng)購。

Zalando是在線時裝零售平臺,其使用率達到了31%,這對于一個專注于在線時裝的零售平臺來說是相當不錯的表現(xiàn)。

二、網(wǎng)購者品類偏好。

雖然德國的在線時裝銷售額有所下滑,但該品類仍是德國人網(wǎng)購的首選,占比達到了65%。

排在第二位的是文化娛樂類（書籍和有聲讀物）,有47%的線上購物者曾在網(wǎng)購中購買該品類。

排名第三的則是醫(yī)藥用品,該品類的占比在德國強制關閉線下商店后迅速攀升,達到了46%。

值得一提的是,購買該品類的人中有相當一部分是第一次進行線上購物。

三、網(wǎng)購者物流偏好。

德國的物流是國民經(jīng)濟支出產(chǎn)業(yè)之一,為德國創(chuàng)造了超過300百萬個就業(yè)機遇。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)顯示,德國最受歡迎的物流品牌是DHL。

雖然后續(xù)該品牌受到了經(jīng)濟衰退的影響。

除此之外,DB Schenker物流也是很多人選擇使用的一種物流方式,其利潤已接近DHL的三分之二。