為了方便管理營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)有一個(gè)名稱。

這個(gè)名稱最好直接反映營(yíng)銷(xiāo)意圖。

例如,你的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是獲得更多頁(yè)面贊,那么你可以直接給營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)起名“increase page likes”。

在給廣告系列起名的時(shí)候,最好也要能清晰表達(dá)出你的目標(biāo)受眾和出價(jià)類型,以便未來(lái)進(jìn)一步對(duì)營(yíng)銷(xiāo)物料與績(jī)效數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

你可以按照自己的需要來(lái)設(shè)定命名規(guī)范,同時(shí)也推薦使用中線分割不同的屬性含義內(nèi)容。

例如,按照受眾的特點(diǎn)加營(yíng)銷(xiāo)主題命名廣告系列：[Location]-[Gender]-[Age]-[Bid Type]。

這個(gè)命名方式,從前到后分別表示：? 國(guó)家或地域；? 性別；? 年齡范圍；? 出價(jià)類型。

假如一個(gè)廣告系列名稱是“US-Women-20/30-CPC”,那么通過(guò)這個(gè)名稱可以分析出來(lái)這個(gè)廣告系列包含一組這樣的廣告：? 投放在美國(guó)市場(chǎng)；? 女性用戶；? 年齡分布在20～30歲；?出價(jià)類型為CPC的廣告。

社交媒體廣告的目標(biāo)受眾信息準(zhǔn)確度更高。

社交媒體注冊(cè)用戶會(huì)填寫(xiě)自己的準(zhǔn)確信息,而搜索引擎用戶的特征信息則是根據(jù)用戶行為特征統(tǒng)計(jì)分析出來(lái)的。

所以社交媒體的目標(biāo)受眾的信息更加準(zhǔn)確。

目標(biāo)受眾更加精準(zhǔn),這對(duì)于廣告營(yíng)銷(xiāo)者而言是一個(gè)好事情。

如果你的廣告系列命名尚未規(guī)范,你可以將鼠標(biāo)移至廣告系列之上,點(diǎn)擊筆狀圖標(biāo)即可修改。

在命名規(guī)則確定之后,各個(gè)字段的命名也需要注意。

例如,前面的廣告系列命名規(guī)則為［Location］-［Gender］-［Age］ -［Bid Type］。

此時(shí),假如Age（年齡）的部分沒(méi)有寫(xiě)成 40/65,而是寫(xiě)成 40-65,那么在后續(xù)數(shù)據(jù)加工處理中就會(huì)出現(xiàn)解析錯(cuò)誤,而無(wú)法正確分析和改善營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效。

甚至于錯(cuò)誤的命名將可能使數(shù)據(jù)解析字段映射錯(cuò)誤,進(jìn)而導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化策略制定錯(cuò)誤,浪費(fèi)了營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。

這都是需要小心檢查的。