RTB （Real-Time Bidding）是指實(shí)時(shí)競價(jià)廣告模式,它是一種高度程序化的廣告購買與投放流程。

RTB 與傳統(tǒng)廣告購買方式最大的區(qū)別在于它是購買受眾而不僅是廣告位。

傳統(tǒng)的廣告購買方式通常是按媒體類型購買。

比如廣告主想要在廣告聯(lián)盟上購買廣告位,覆蓋女性群體,那么就需要購買時(shí)尚類網(wǎng)站的廣告位,因?yàn)檫@類網(wǎng)站的流量可能主要以女性為主。

而 RTB則是通過技術(shù)手段分析、識(shí)別或推斷出性別為女性的流量,然后再進(jìn)行廣告投放。

這種人群統(tǒng)計(jì)分析能力所帶來的精準(zhǔn)定位是其他廣告購買方式所不能比擬的。

RTB這種廣告交易方式已經(jīng)有了一個(gè)相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈,主要包括Ad Exchange、DSP、DMP、SSP 等幾個(gè)環(huán)節(jié)。

RBT 的4個(gè)重要技術(shù)環(huán)節(jié)協(xié)同實(shí)現(xiàn)了廣告實(shí)時(shí)競價(jià)的流程化、程序化,而要實(shí)現(xiàn)人群的精準(zhǔn)定向,還需要 Cookie Mapping 技術(shù)。